白电市场竞争各显神通

核心提示丨2016年的三分之一即将过去，回顾过去这几个月的白电市场发展情况，虽在缓慢增长中，小幅震荡不断，但仍未出现明显的回暖趋势。五一小长假即将来临，如何把握这个五一销售黄金时段，打好一场“逆袭仗”，成为各白电企业的当务之急。

洗衣机：颓势初现，产品结构调整很重要

洗衣机市场一直是白电市场中表现最为“淡定”的，然而从2016年开局表现来看，洗衣机市场或将“沦陷”。知名调研机构中怡康的相关数据显示，截止到2016年2月，洗衣机市场零售量、零售额出现了双降的局面。

今年，产品结构“内调”依然是主旋律。其中，变频技术已经成为滚筒洗衣机标配，变频滚筒产品或将成为“五一促销战役”的重要“战场”。据中怡康线下监测数据显示，2016年前十周（截止到3月6日），变频洗衣机零售量份额达到40.8%，其中，变频滚筒在变频洗衣机市场的零售额份额达到80.4%，同比增长31.7%。

“价格战”是历年五一黄金周促销的重要手段，今年仍不例外。另外，在产品方面，大容量、智能化的产品特色也将值得关注。

空调：价格战阴影不去，能效提升空间大

“价格战”在空调市场中一直是近两年来抹不去的“阴影”。据中怡康线下周度监测数据显示，在2016年前10周，空调市场均价下降了102元，降幅2.6%。此外，钢铁、铜、煤炭、石油等大宗原材料价格的上涨让价格战原动力不再，与此同时，企业减产以及品牌渠道的全力促销刺激销售，或将助力行业摆脱高库存困扰。

中怡康预计，2016年五一空调市场零售量及零售额规模将分别达到820万台和248亿元。其中，线上、线下市场零售量将分别同比增长68.4%和1.3%，量额差距也将明显缩小。2016年五一空调市场的结构升级最大机遇在于变频内部的能效升级。产品智能化、艺术化将持续推进，成为市场热点。中怡康测算，在2016年五一期间，智能空调占市场整体份额将达到11.5%，其中WiFi联网空调将占据大量份额，艺术化空调占柜机市场的零售量份额将达到42.5%。

冰箱：细分市场竞争激烈，产品依然是竞争核心

2015年冰箱市场持续下滑，2016年同样开盘不利。一直深陷“寒冬”的冰箱市场，如何抓住五一销售黄金时段，寻求“破冰之道”，成为各企业亟待解决的问题。

首先，国家政策再给“定心丸”，楼市再迎小阳春，渠道商、品牌商摩拳擦掌做预热，五一市场出大招等多方发力或将迎来冰箱五一市场微涨。

产品依然是企业的核心竞争力。多门冰箱仍将是带动五一市场增长的“主将”。风冷、智能、变频等新产品将于五一市场“亮剑”，风冷两门、风冷三门小容积产品仍是本次五一市场发力的重点，但是这两个细分市场的价格竞争将非常激烈；智能产品在五一零售额渗透率预计将达到13%，主力冰箱品牌相继发力变频市场。

中怡康品牌中心总经理左延鹊表示，利好政策的相继推出、楼市的逐步回暖正在为家电行业打造一个稳定的增长空间，电商的快速崛起、渠道与品牌的全力配合加速家电市场去库存化。此外，高端化、智能化、节能化、个性化等围绕用户需求不断升级的新产品持续为家电行业注入新的活力，家电行业的春天正在悄然而至。