创维白电“掘金”广交会 海外市场布局集群化

1877年，德国地质地理学家李希霍芬在《中国》一书中，把古代中国连接亚洲、非洲和欧洲的古代陆上商业贸易路线命名为“丝绸之路”。如今，古道焕新机，自2013年我国提出“一带一路”战略起，为中国企业及沿线国家带来前所未有的商机。4月19日，被视为中国产品走向世界窗口的第119届广交会闭幕，到会采购商9.38万人，较往年春交会的9.2万人及秋交会的8.9万人均有强烈回升，尤其是“一带一路”沿线国家的新客商流量明显增加。在本届广交会上，创维携“专注健康科技”的白电龙头产品及技术新品征战展会，在“国际化、智能化、多元化”的战略指导下，创维白电借助国家政策的东风以及广交会这个“窗口”抢占国际商机，受到“一带一路”沿途国家的广泛关注。

“一带一路”商机涌现，助推家电企业开拓国际市场

据中国商务部统计数据，2015年，中国与“一带一路”国家贸易近万亿美元，占全国贸易总额的25.1%。2016年1至2月，这一比例提升至26.3%。

第119届广交会一期到会采购商9.38万人，较去年第117届(春交会)的9.2万人及去年第118届(秋交会)的8.9万人均有所回升。据机电商会统计，广交会首日，家电品牌展区成交2.2亿美元，占机电品牌展区成交额近七成，家用电器依旧位列成交额首位。在展会第一天，创维冰洗更是实现了开门红，客户直接下单达数千台，同时预约客户数量明显增多，客户洽谈效率和成交意向亦大幅增高。

创维集团总裁杨东文表示：随着世界级“一带一路”大战略的启动，有志于国际化的企业被置于风口。此时，创维站在“一带一路”大战略的历史机遇交汇点，运用新思维，新视野，用发展的眼光，审视国际化之路。创维对海外市场实施三大发展策略：第一是建立海外销售团队，建立渠道和经销商合作伙伴体系，搭建海外终端销售网路;第二是加大产品和技术的研发投入;第三是布局海外生产组装工厂，计划通过自建、并购及合资等多种方式进行，从而完善整个海外市场的供应链，不断深入挖掘海外市场以实现集团2020年千亿版图目标。

“‘一带一路’沿线参展商成为拉动广交会成交增长的新引擎。”业内人士表示，随着国家持续推进“一带一路”战略，未来沿线市场的增长潜力得以进一步释放，对家电企业“走出去”铺平道路。创维抓住这一个中国企业弯道超车的机会，凭借“一带一路”的国家政策的支持，助推企业不断向全球化拓展。

技术创新成企业“杀手锏”，差异化产品吸引外商

为增强国际市场竞争力，吸引采购商新增订单，越来越多企业通过依托科技创新提高生产技术，自主研发的新产品、新技术已普遍成为参展企业向采购商展示的“杀手锏”。广交会新闻发言人、中国对外贸易中心副主任徐兵介绍，近年来广交会加大了对创新型企业的支持，优先安排低碳环保高新技术产品参展。生产经营光伏、新能源、智能家电、3D打印、机器人等产品的创新型企业在本届广交会上开始崭露头角。

作为家电企业巨头的创维，不但在彩电技术上领先全球，在白电领域也于近年成为异军突起的新锐。本届展会中，创维近二十款主销产品冰箱和新品冰箱亮相，包括十字对开不锈钢、豪华无界玻璃面板的450L大容量风冷冰箱新品、410L触摸屏法式对开风冷全智能化产品、四门十字对开匀冷无界钢板门产品和即将上市的大容量TM风冷新品等高端产品，通过差异化产品吸引国外采购商驻足。

在洗衣机方面，创维滚筒洗衣机重点推出了欧系外观新品，i-DD智能变频产品等。波轮洗衣机则重点推出了10~12kg超大容量产品，自动投放功能、全景玻璃盖板外观、全新不锈钢内筒等，无论外观工艺还是设计理念，都体现了创维电器强大的技术实力，以及技术创新、精益求精的工匠精神。而一直受外商关注的创维冷柜和小冰箱也带来了全新的卡通系列，可爱的外观设计在冷柜和小冰箱中独树一帜，让客户感受到创维更加人性化的关怀和创新的设计能力。

与此同时创维空调也大放异彩，展出了包括家用分体空调、家用中央空调等强大产品阵容，推出智能物联技术、AMS+空净系统、3D-Air送风技术等，为用户提供整体解决方案，来满足众多用户的健康舒适需求，吸引了大批客商参观。创维空调不只在功能开发方面以用户需求为主导，在产品工业设计方面更是别具匠心，本次展出的Knight柜机、Nova壁挂式空调和获得2016年艾普兰设计奖的360°环形天井机就是其中典范，超高颜值让众多参观者为之侧目。

创维白电在“专注健康科技”的整体品牌定位基础上，聚合集团的渠道和推广资源优势，打通“国际化”、“智能化”的大产业通道，本次借助这个广交会这一平台，再次加速把白电产品推向国际化市场。从黑电到白电，创维不断拓展国际化征途，在硝烟四起的家电市场，创维敢于创新迎难而上，瞄准市场把握商机，凭借众多差异化的高端、健康产品领跑海外市场，打造自己的“出海”路径。