中怡康：特殊时期下的32英寸彩电市场

近几年，彩电平均尺寸稳步增长，在彩电大尺寸的趋势下，行业对尺寸的关注点逐渐向着更大尺寸转移，去年大家关注的趋势性尺寸是55吋，今年转向了65吋。32吋作为小尺寸，既不能广泛承载彩电画质音质的新技术又不能在外观上有所突破，市场份额逐渐缩小。今天小编和大家聊32吋的原因是今年市场的特殊性——中小尺寸份额萎缩，而32吋受到的冲击最小。根据中怡康线下零售监测数据，今年前5个月线下彩电市场零售量同比下降19.3%，其中中小尺寸下滑幅度均超过行业整体。在32吋、39吋、40吋、42吋、43吋五个尺寸中，32吋下滑幅度相对最小。

中小尺寸份额全面萎缩，有来自面板端的巨大压力，面板价格长期上涨导致整机成本压力骤增。从32吋、40吋、43吋三个尺寸面板价格占整机价格比例的变化可以看到，40吋与43吋的占比从不足30%上升到45%以上，而32吋作为这两个尺寸的临近尺寸上升幅度明显低于前两者。今年前五个月，32吋整机的均价在1300元以内，而40吋整机均价超过2300元，43吋整机均价超过2800元。整机端32吋的价格优势使部分需求发生逆转，原本打算购买40-43这一尺寸段的消费者选择购买了32吋产品。

那么未来32吋市场的走势如何?从需求角度看，彩电市场以替换购买为主，消费者对于32吋的需求一般属于新增购买，将32吋作为卧室电视或者是出租房内的电视，市场容量有限。从品牌角度看，外资品牌3S和LG早已退出了小尺寸市场，不再销售32吋产品。目前线下销售32吋的品牌主要是国产六大品牌，六大品牌占了76%的市场份额。并且一二线城市的家电卖场很难看到32吋产品的出样。从新品角度看，今年32吋新品数量和去年相比骤减，2016年前五个月32吋新品数量有56款，其中国产六大品牌有21款。2017年前五个月只有26款，其中国产六大品牌有7款，可以看到品牌厂商对于32吋的热情明显减退。

关于32吋，可以明确的有两点：第一点是32吋目前市场份额16.7%，从零售量角度来看仍然是第二大尺寸，32吋的市场机会被国产品牌抓在手中。第二点是32吋处于下行通道之中，长期来看32吋的发展方向是不可逆的，只是今年面板价格飙升导致整机价格提升这一特殊市场情况延缓了32吋份额萎缩的速度，但仍然改变不了32吋的最终归宿。下半年开始，面板价格将步入下行通道，32吋的竞争尺寸40到43吋的整机价格将迎来下降，带给32吋直接的冲击。