7月份电热水器出口：低价策略维续增长

产业在线数据监测显示，今年7月份电热水器出口量环比上升12.3%，增速惊人。单看出口量的增长幅度均会认为前景辽阔，相对的电热水器出口金额仅发生略微增长。通过与去年的出口单价变动差异，我们可以找出原因。同期对比来看，7月份出口量实现25%的增速，但出口单价下滑严重跌破2017年以来最低单价水平，同期下滑20%以上。

目前，燃气热水器在出口量、出口额上均已超过电热水器出口规模，且单价水平远高于电热，在出口量和单价上均不占优势的情况下，未来电热水器将退出主导地位，在营收增长方面难度将持续加大。

因此接下来我们从洲别细分，探讨出口单价下跌的原因。通过7月份同期对比增速我们可以看到，仅有大洋洲出口量发生下滑且下降幅度最大，但出口单价下滑程度最小接近于0.大洋洲出口量的大幅削减很大程度上与澳大利亚实施新的进口商品GST缴纳新政有关，实施新政后在澳大利亚营业额达到75000美元以上的供应商均需要交纳GST税，高额的关税打击了电热水器供应商开发大洋洲市场的动力，因此出口量发生下滑度较严重。相对的，北美洲出口量同期增速最快，但出口单价跌幅最大，与其他四个大洲表现一致。

因此，我们可以得出以下结论：一是，电热水器辉煌不再，出口市场份额上将继续被燃热挤占市场份额，但仍存在一定的市场空间;二是为维持营业收入的增长，低价策略将持续执行，电热企业将进一步压低出口单价，通过加大出口量实现创收。