白电疲软 冰箱行业拿什么做救命稻草？

当下，无论是白电也好，黑电也罢，整个家电市场表现疲软，而冰箱行业又能不能在2016年逆袭，成为大家关注的焦点。这款几乎已经普及的家用电器，它的发展能否让大家对家电市场重拾信心?

2016开年表现平平

来自奥维云网的数据显示，2016年1-2月，冰箱零售量439.4万台，同比增长1.3%，零售额126.0亿元，同比下降4.2%。由此看来，冰箱在2016年1月和2月虽量增但额降，情况不是太好。

目前来看，冰箱行业还存在很多用户痛点，比如，老式冰箱的除霜、保鲜等，而新式冰箱则是冰箱在外观造型往往和房间装修风格不搭，智能化功能鸡肋等问题都继续解决。

对此，冰箱企业可以针对用户需求对产品及功能进行针对性的研发和创新，从而赢得市场先机。其次，冰箱企业也可以在商业模式上进行创新。积极运用互联网思维，将产品的设计、研发、销售和服务进行创新和升级。

五一能否逆袭?

中怡康对于五一冰箱市场比较看好，预测市场规模总体微涨。其中冰箱销量有望达到466万台，同比增长0.9%，整体市场销售额将达到150亿元，同比增长2.3%。

在产品方面，中怡康预测在重点城市市场两门冰箱的零售额占比将有望达到50%，风冷两门产品均价同比预计下降12%。在重点城市市场三门冰箱的零售额占比将有望达到650%，风冷三门产品均价同比预计下降13%。在重点城市市场多门内部四门十字将超越四门法式，其零售额比重将有望达到55%，多门整体均价预计下降15%。在五一期间对开门产品将成为很多品牌特价牵引机代表，预计其价格将下降13%。

中怡康品牌中心总经理左延鹊表示，虽然受国内宏观经济“新常态”的影响，我国家电市场进入缓慢增长的横盘调整期，但行业增长信心依然存在。利好政策的相继推出、楼市的逐步回暖正在为家电行业打造一个稳定的增长空间，电商的快速崛起、渠道与品牌的全力配合加速家电市场去库存化，此外，高端化、智能化、节能化、个性化等围绕用户需求不断升级的新产品持续为家电行业注入新的活力，家电行业的春天正在悄然而至。

写在最后：作为大家常用的家用电器之一，冰箱和我们的生活息息相关，五一能否逆袭自然大家十分受关注，但是在五一之前，京东国美苏宁等都已经动作频频，活动不断，五一这个节点，看来有点悬。