国产品牌成彩电中高端市场新引擎

今年“五一”市场的最新数据显示，电视中高端市场热风劲吹，4K电视、超薄电视、曲面电视、量子点电视等迎来新的增长期。由55英寸以上大屏、4K、曲面等产品构成的中高端市场零售量渗透率达66.6%，零售额渗透率高达86.4%，与往年相比，有了重大突破。同时，中国品牌正在取代日韩品牌，成为中高端市场的新引擎。

第三方机构中怡康的数据还显示，“五一”小长假期间（4月25日-5月1日），被业界高度热捧的OLED电视的终端零售量只有4000多台，相对于整个彩电市场期间190万台的出货量来说，显得有些惨淡。

相对于OLED电视的业绩不佳，液晶市场依然十分强势。去年TCL推出QUHD量子电视、海信推出ULED技术、索尼推出了4KHDR电视、三星推出SUHD超高清电视，成为液晶阵营的捍卫者。而且液晶显示技术通过与量子点、HDR、8K等一系列技术的融合创新，为消费者带来更高画质的显示效果。

在刚刚过去的4月，TCL、海信等国产品牌都取得了不错的业绩。其中TCL的表现最为抢眼，凭借2016年最新发布的QUHDTV量子点电视，TCL中高端产品销量一路上涨。“五一”当周，曲面电视销量整体节节攀升，其市场零售量渗透率高达8.6%，其中TCL曲面电视零售量份额达到26.6%，意味着每卖出四台曲面电视就有一台TCL。

近日，TCL集团发布2016年4月主要产品销量和服务业务进展公告，公告显示，4月TCL的多媒体业务表现良好。当月LCD电视产品销量为165.9万台，同比增长17.5%，其中，TCL多媒体LCD电视本月国内和国外市场销量分别为82.9万台和78.9万台。智能网络电视的表现更优，当月实现销量82.2万台，同比增长38.5%，其中国内智能网络电视销量为56.8万台，占TCL多媒体LCD电视在国内市场销量的68.6%。

市场观察人士指出，今年消费需求日趋高端，消费者已从单纯追求低价向追求高科技、高品质转变。中国电子商会副秘书长陆刃波也认为，彩电增速放缓，企业不得不从技术层面入手吸引消费者。从消费者的层面看，其对产品的需求量有限，但是对产品的要求在升级，从“有”变成“好”，OLED、ULED、量子点等正是对原有显示技术的升级。在这一轮产品技术升级中，可以产生新的消费需求，为企业提供增长空间。

国家“千人计划”专家、全球著名权威化学家彭笑刚教授表示，全球科技领域对量子点显示技术的研究基本处于同一水平，中国在量子点电视发光技术上处于全球领先位置。实际上，海信和TCL都期望以创新为路径，依靠自主技术迅速成长，打破继续推波助澜韩系领先地位的游戏规则，实现分庭抗礼，在未来能够留给企业一个健康的系统。