7月油烟机线下市场深度下滑 方太老板占据半壁江山

近期，中怡康发布了2018年7月中国油烟机线下零售数据。油烟机市场今年7月整体低迷，市场形势不容乐观。

数据显示，整体油烟机零售额同比下降了15.6%。top10里面，只有3家零售额同比是增长的，它们分别是海尔（+12.9%）、帅康（+6.1%）、法迪欧（+28.1%），其中同比增长率最大的是法迪欧，同比增长率约为30%。其他7家零售额同比都是下降的，且下降幅度基本都大于10%，分别是西门子、万和、美的、老板和方太，零售额分别同比下降11.4%、15.5%、17.2%、17.5%、19.4%。万家乐零售额同比下降最小，为7.7%。总体来说，今年7月大部分品牌的零售额同比是下降的。

从零售量来看，整体市场零售量同比下降了16.8%。top10里面有7家零售量同比是下降的，下降幅度超过20%的有3家，分别是美的（-20.5%）、方太（-21.4%）、华帝（-22.8%）。toP10里面有3家零售量同比是增加的，它们分别是海尔（+4.5%）、帅康（+10%）、法迪欧（+19.4%)。

通过零售量和零售额同比增长的数据看，海尔、帅康、法迪欧的市场表现不错，两项数据都处于正增长状态，其他品牌则量额齐跌。

再来看下品牌竞争方面的情况。零售额方面，老板占据整体零售额份额26%，其次是方太，市场份额为23.5%。由此可见，占据整体份额第一和第二的两家品牌差距不大，不过这两家品牌的份额是第三名的2倍左右，两家品牌合计份额一共占据整个零售额份额的接近一半。

占据份额最小的是法迪欧，仅为2.5%。第三名华帝和第四名美的分别占据8.7%和9.0%的份额，其他品牌所占据的零售额份额都在2%和5%之间。

零售量方面，老板、方太和美的份额分别为18.8%、16.6%和10.5%，位列前三。

从产品类型的情况来看，油烟机市场中，欧式油烟机占据整体零售额份额的52.1%；近吸式油烟机占据整体零售额份额的45.%；中式占据最小，仅为2.5%。零售量份额占比情况是：欧式油烟机为46.8%、近吸式油烟机为45.7%、中式油烟机为7.5%。由此我们可以看出，欧式和近吸式油烟机占据大部分市场，很受市场欢迎。

产品均价方面，整体市场产品均价是3500元左右。top10里面，方太、老板、西门子的均价相对更高，在4500元左右，美的、海尔、万和、万家乐、法迪欧的产品均价都在3000元以下。。

产品结构均价方面，欧式油烟机均价最高，为3609元；其次是近吸式门油烟机，均价为3220元；最后是中式油烟机，均价最低，为1090元。

综上，7月油烟机线下市场整体低迷，国内品牌稳稳占据中国大部分市场，方太、老板两大传统厨电企业仍具备显著的竞争优势。