洗衣机市场仍是海尔美的系在主导

进入2018年以来，受房地产需求持续冷却等因素影响，洗衣机市场开始进入盘整期，结构调整与产品升级已成洗衣机行业发展的必经之路。

而此前苏宁易购联合中怡康、中国家用电器研究院发布的《2018洗衣机行业白皮书》显示，未来3-5年洗衣机市场将迎来“慢牛”式增长。

经过半年多的发展，目前来看，市场也基本如机构预料的那样，处于一个温和增长的发展阶段。

钉科技注意到，根据中怡康1-6月的推总数据显示，2018年上半年，洗衣机市场零售量、额分别为1807万台、347亿元，与去年同期相比分别增长4.7%、10.5%，增速高于冰箱，低于空调，位于白电三大品类中间。

6月中怡康线下监测数据显示，就零售量份额来说，海尔、小天鹅、美的、西门子分列1-4位，分别达到30.5%、17.2%、9.3%、8.6%，四家合计份额超过65%。而就零售额来说，上述四个品牌的份额分别为33.3%、17.1%、13.1%、6.2%，合计份额近70%。

品牌集中度的提升在整个上半年也可以看出来。2018年上半年，洗衣机市场TOP10品牌的零售额份额为92.1%，与去年同期相比份额提升1.2个百分点。其中，线下洗衣机市场在销品牌数为154个，与去年同期相比减少8个；线上市场洗衣机在销品牌数为124个，与去年同期相比减少4个。

从市场份额上不难看出，海尔洗衣机依然拥有市场龙头地位，自成一档；小天鹅和美的同属于美的系，二者紧随其后，合并份额也直逼海尔，实力强劲。外资品牌中西门子、松下拥有一定的实力，但也无法对上述品牌形成实质性威胁。

另外从6月份的同比增长来看，海尔依然表现强劲。零售量和零售额同比都有两位数以上的增长，分别增长10.9%和23.9%。小天鹅虽然零售量有同比下滑，但零售额却同比增长11.3%，反映出产品的高端化趋势明显。美的和小天鹅类似，在零售量同比仅增长1.9%的情况下，零售额同比大增21.2%。

钉科技注意到，1-6月，洗衣机市场的产品均价在大幅提升。2018年上半年，洗衣机市场累计均价为2875元，与去年同期相比增长291元，增幅达到11.3%。分产品类型来看，各产品均价均有所上涨，其中滚筒方面表现显著，均价与去年同期相比增长326元，达到4130元，均价首次跨过4000大关。

综合来看，洗衣机市场处于平稳增长的区间，高端化趋势明显，市场依然由海尔、小天鹅、美的来主导，中小品牌遭遇到更大的发展压力。