奥维云网：白电--智能化&套系化推陈出新，健康仍为产品主旋律-网

　　在过去的两年中，白电内销市场长期陷入了规模增长瓶颈、产品竞争同质化的局面之中，时隔两年后的AWE上，我们不难发现，一、多品类综合的品牌纷纷搭建智能生活场景，并且在品牌矩阵的布局上有明显调整，海尔系有序的呈现海尔、统帅、卡萨帝和三翼鸟不同的品牌定位，海信系则有海信容声科龙、东芝、ASKO和Gorenje等一众品牌加持，格力则选择了消费品牌和工业品牌同台亮相。二、“套系化”高频出现，以卡萨帝银河、长虹CHIQ仰望、TCL灵悉等为代表的套系化产品在智能交互和工业设计风格上均有一定的协同和统一，为智能生态创造了有利条件。三、在产品上则离不开智能交互、健康生活等核心要素，具体到冰冷、洗衣机和空调产业中又分别形成了存储健康、洗护健康和呼吸健康等多个维度。

　　制冷篇

　　从外观上，定制面板实现外观多样化，在参展的冰箱企业中，多数企业均有镜面产品展出，岩板、晶釉、微雕等工艺的应用相对广泛，松下、惠而浦等更是展出了定制板材的样品，充分满足了消费者个性化需求；

　　从创新上，中式对开、F+、组合类产品展出显著增多，卡萨帝、博西、AEG、ASKO等均有嵌入式或自由嵌入式产品展出，松下更是将自由嵌入式产品的预留空间压缩至1.5cm，卡萨帝、统帅等均有组合类冰箱展出；此外，冰箱开门方式也从传统的“力量型”进化为“技术型”，轻敲、触控等感应开门的产品逐渐增多，且不局限于某单一温区，一定程度上解放了消费者双手；

　　从功能上，语音交互加持下的智能大屏冰箱琳琅满目，尽管食材管理功能仍然无法完全通过图像识别来实现，但智能厨房的生态似乎已经迈入正轨；另外冰箱的本质功能——保鲜仍然是此次展出的重头戏，除母婴、红酒、护肤等细分市场的精致化存储外，冰箱产品技术在健康保鲜层面也有一定的进步，海尔始终贯彻IEC国际一级健康保鲜标准，容声则在AWE开幕当天，在现场发布了WILL智慧健康管理冰箱，美菱经典M鲜生也亮相此次AWE，而海信的真空保鲜产品。

　　冷柜产品层面，冷柜产品端改进也较为突出；从家用角度而言，专业级酒柜、休闲式冰吧/厅吧均有较多展出；从商用角度而言，疫苗的应用为超低温医用柜带来了巨大的市场空间。澳柯玛等企业的商用冷柜产品吸引了较多关注。

　　洗护篇

　　本次AWE会议，洗护行业主要有三大特点：

　　（1）明星产品争相竞技。今年的AWE会议，品牌商发布的新品不多，产品展示主要围绕着自身的明星产品或主推产品，如：卡萨帝的双子云裳，海尔的blingbling彩装机，西门子超氧空气洗、博世活氧除菌洗衣机、松下阿尔法洗衣机以及烘护机，海信蒸烫洗衣机、美菱十分薄系列洗衣机等，这些产品通过此次展会得到进一步曝光。

　　（2）套系化、场景化成为主流。卡萨帝展示了其银河、设计师、指挥家三大套系产品，三翼鸟搭建智慧护理衣帽间、智慧穿搭衣帽间、智慧洗护家政间等场景，TCL推出灵犀全套系家电，同时洗干套装几乎成为主流洗护品牌的必展产品。值得关注的是，不仅干衣机在此次会议上受到重视，衣物护理机也成为焦点，卡萨帝、松下、惠而浦、西屋等品牌均展示了衣物护理机及其适配场景。

　　（3）在功能上，“健康、护形、护色”的产品成为主流。首先，除菌方式广泛应用于洗护产品中；其次，护衣功能凸显，如：卡萨帝纤诺系列，宣传真丝柔护；松下展出手洗机器人，内置气囊，能够模拟按摩柔洗方式，达到护衣效果；最后，在护形的同时，海尔、美诺等品牌通过特制的洗衣液，能够有效减轻衣物褪色问题，还原衣物本色。

　　空调篇

　　空调行业产品发展主要集中在健康化、舒适化以及便捷化等三个维度。以除甲醛、新风、杀菌和控湿等针对优化质量的健康功能相对普遍；舒适化层面，则主要体现在对风向、风感等多维度的把控，加之与语音交互和红外感应相结合，实现上下、双塔或者人体追踪/躲避式吹风，带给消费者更为极致的体验。便捷化则主要体现在清洁方面。以长虹无尘、奥克斯清芯净和松下移动除尘为代表的的主动清洁产品，为家用空调的清洁提供了新的解决方案。