《2020年中国家电市场报告》发布:我国家电市场零售额达8333亿元 线上首超线下-网
3月22日,中国电子信息产业发展研究院发布了《2020年中国家电市场报告》(以下简称《报告》)。《报告》显示,2020年,我国家电市场零售额规模达到8333亿元,在疫情冲击之下显示出较强的韧性;电商渠道对家电零售的贡献率首次超过50%,网络零售对家电消费的促进作用进一步提升;高端产品、生活家电大幅增长,有效促进了消费升级和产业转型。
《报告》预测,2021年,家电市场将止跌上扬,在各种利好因素下,市场规模有望恢复到2019年水平。
《报告》指出,2020年,我国实物商品网上零售额占社会消费品零售总额的比重为24.9%,家电网络零售能超过半壁江山,体现了我国在家电消费领域的网络化、数字化程度。
报告数据显示,2020年万元以上电视在京东的零售额和零售量同比增长均超过70%;WiFi智能空调市场渗透率从上年的49%增长到63%;501升-600升大容积冰箱的零售额和零售量分别同比增长60%和57%,2万元以上冰箱的零售量和零售额分别飙升了126%和132%。干衣机成为洗衣机市场最大黑马,市场需求大幅扩张,零售额增幅达到87.4%,二线和三线城市的增长尤为明显,增长率分别达到112.6%和124.3%。
报告显示,2020年,洗碗机的市场规模加速扩张,同比增长30.75%;结合无线手持吸尘器和电动拖把功能的洗地机,线上零售额同比增长1885%;电动拖把同比增长超过260%;美发电器产品零售额同比增长43%,其中电动理发器零售额增幅达165.8%。
《报告》指出,升级类商品和细分功能家电零售表现亮眼,体现了人们对家电消费提升生活品质的需求,消费升级与家电业转型正同步加速。《报告》认为,2021年将是家电行业的“产品再造年”,围绕目前消费者对产品的几大需求方向——智能化、健康化、细分化、个性化,将不断有新功能、新款型、新产品、乃至新品种出现。“新消费”和“高端化”将是2021家电产品的主要创新方向。2021年,家电消费市场有望迎来产品结构调整的质变,以产品结构调整促进消费升级和产业转型。