彩电80寸以上竞争格局:一超多强 海信称王

据中怡康数据显示，4月份各品牌80寸及85寸电视市占率排行中，海信销量与销售额均高居第一。数据显示，今年4月，海信80寸以上电视销量占有率达到46.7%，环比提升3.4个百分点，同比提升1.5个百分点;销售额占有率也达到46.7%，环比提升1.9个百分点。随后的三星、索尼以及夏普位居第二阵营，其销量占有率分别为21.2%、14.1%、14.0%，销售额占有率分别为19.7%、17.3、10.2%。

由此可见，今年4月，80寸以上电视市场形成“一超多强”格局，而海信则占据绝对的市场主导权，三星、索尼以及夏普的销量、销售额占有率合计基本与海信持平，单个品牌难以威胁到海信“一超”地位。

而在85寸以上电视的销量和销售额方面，今年4月，海信销量占有率高达62.2%，环比提升2.5个百分点，同比提升0.1个百分点;销售额占有率高达58.0%，环比提升0.8个百分点。位居第二梯队的索尼销量占有率为28.6%，销售额占有率为28.8%。

由此可见，在今年4月份，85寸以上电视市场中，海信和索尼的销量、销售额合计占据九成左右的市场份额，剩余一成份额被其余品牌瓜分。而索尼虽位居第二梯队，但其销量、销售额占有率与海信相比，尚存在明显差距。

此外，数据还显示，2018年1至4月，海信80寸以上电视累计销量占有率达到42.3%，累计销售额占有率达到43.9%;海信85寸以上电视累计销量占有率高达64.6%，累计销售额占有率高达59.6%。

可见今年年初的这几个月，在80寸及以上的大屏电视市场，海信取得了颇为不俗的成绩，可谓一家独大。除了海信之外，其他品牌如三星、索尼以及夏普等处于“混战”状态，而他们之中没有一家足够威胁到海信的地位。

值得一提的是，海信在80寸及以上电视市场的出色表现得益于激光电视的强劲势头，而其余品牌则是依靠液晶电视。数据显示，2018年1至4月，海信激光电视在80寸及以上市场中实现量额同比大幅增长，其销售量同比增长183.50%，销售额同比增长132.13%。

实际上，在钉科技看来，2017年激光电视销售就已开始不断升温，而在2018年，激光电视还有着更高的市场期待，有望迎来爆发。数据显示，今年一季度，在液晶电视市场同比下跌14.9%的情况下，激光电视大幅上涨182.9%。

此前制约激光电视大面积普及的难点主要有两个，一个是亮度，一个是价格。而海信于前不久推出的最新一代L5激光电视，同时解决了这两大痛点。其屏前亮度最高可达400nit，配合HDR技术应用，用户观看沉浸感更强。另外再加上19999元的价格，大大降低了大屏幕激光电视进入普通家庭的价格门槛，同时也开启对65英寸及以上大屏液晶电视的更新换代攻势。

简而言之，凭借更大尺寸的屏幕、更强的临场感受以及健康护眼功能，激光电视正在受到越来越多的消费者青睐。而作为激光电视行业开拓者和引领者，海信将以强劲技术优势继续称雄超大屏市场，并以足够吸引用户的价格推动激光电视普及。

最后值得一提的是，根据研究机构IHS数据显示，2017年海信电视全球平均出货尺寸达到47.3寸，超过索尼跃居全球第一。