彩电黄金周：行业走弱它却强势依旧 海信用实力维护中国品牌威望
要想检验一个企业到底有无真实力，往往不是看其在上升通道中的表现，而是看在行业弱势时，它的表现是否一如既往地稳定甚至有超常规发挥的情况，那才是行业真龙头。
充分竞争的彩电行业经常出现大起大落的现象，不过正是这种频繁高发的起落，淬炼了一些真正有实力的企业。就在数据越来越难看的国庆市场，海信电视却用一组销售量和销售额都大幅增长的表现，彰显了龙头的实力，更维护了中国品牌的威望。
“海信表现还是很稳的”
这话并不是小编强加的，而是多年来一直跟踪彩电市场的一线数据公司奥维云网的副总，在朋友圈内对国庆期间彩电市场的点评。他这么说有两方面理由：其一，今年十一促销期间中国彩电市场遇冷，销量同比下降15.6%，销额同比下降11.9%。有些单日同比销售量下跌甚至达三成销售额下跌达两成，用惨淡来形容也不过分，而海信却一如既往的强势，继续稳居销售量和销售额的第一；其二，从去年到今年，对手换了一茬又一茬，去年是节前三星强攻，今年是索尼国庆期间放大招，但海信第一的位置可谓“风雨不动安如山”，其他品牌争夺的也就是第二的位置。
海信在这两方面表现出来的稳，在行业低迷的大背景下显得尤为重要。我们知道，去年下半年开始，虽然天气炎热，但彩电整机行业却遭遇了有史以来最强烈的一次“寒潮”，面板价格蹭蹭蹭上涨、终端消费需求不振，双重压力下整机彩电企业的利润面临大考。至今，仍有不少彩电企业还没有缓过劲来。
在行业低迷的时候，往往正是体现龙头企业价值的时候。在其他品牌哑火的时候，海信勇敢地站了出来：在产品布局上，祭出“高端ULED电视+激光电视”组合，成功将行业的节奏掌控在自己手中，液晶继续走强则有ULED作为保障，新技术变革则有自主激光技术站台，这种产品组合让海信在电视产业“进退皆强势”；在品牌营销上，继欧洲杯后再度牵手世界杯，成功突围中国本土品牌形象，一跃成为取代索尼成为世界杯顶级赞助商品牌，并成功在北美和日本市场吸睛无数；在市场战略上，积极开拓国际市场的同时，丝毫未放松国内市场的份额，国庆节海信电视的表现就很能说明问题。
据中怡康数据显示，国庆当周，海信ULED电视零售量同比增长71.53%，零售额同比增长71.54%。在55英寸及以上电视市场份额中，海信以16.31%零售量份额和16.05%的零售额份额继续领跑彩电市场。
OLED已错失市场普及良机
对待OLED的态度，海信集团总裁刘洪新早就明确，不排斥也不盲从，如果消费者接受，技术和市场也成熟，海信也会推。类似聪明的企业还有三星，即便三星OLED手机屏的市场占有率高达90%，但却始终不见推OLED电视。
结合国庆市场的数据看，OLED的表现仍旧不能够打动海信三星。以海信为例，一方面来自于海信ULED在高端液晶电视市场表现仍旧强势，另一方面则是海信拥有自主知识产权的激光电视的初期表现与OLED相比有过之而无不及。
虽然OLED的降价促销有一定的作用，但数据显示，其整体份额偏少的僵局仍没有打破。中怡康数据显示，OLED,1-9月份的零售量仅为6万台，与预期的大相径庭。国庆期间，OLED电视的零售量为4967台，数量不足海信ULED电视17035台的1/3。
以热卖的两大主流尺寸55英寸和65英寸为例：55英寸市场，OLED电视零售量份额为2.18%，海信ULED电视零售量份额为6.06%；65英寸市场，OLED电视零售量份额为3.10%，海信ULED电视零售量份额为8.67%。海信ULED电视的零售量份额几乎都是OLED电视零售量份额的3倍。
此外，重要的是海信还以激光电视为拳头产品阻击了OLED的空间，数据同时显示，在80英寸及以上市场，海信激光电视的零售量份额达到了32.11%，零售额的份额达到37.68%，分别同比增长100.00%和115.13%；而在80英寸及以上市场，海信激光电视的零售量份额达到了52.76%，零售额的份额达到54.15%，分别同比增长100.00%和115.13%。
显然从数据上看，55英寸、65英寸，80英寸及以上，海信分别以ULED和激光对抗OLED，也取得了市场份额的绝对领先，这种情形下，海信有理由会继续推进“高端ULED电视+激光电视”组合战略，进一步享受自主技术带来的市场话语权领先的红利。
进攻者换了几轮，但每次都难撼动海信的龙头地位，显然，海信已经用实力巩固了自身优势，也用实力维护了中国本土彩电品牌的威望。
