市场规模稳中有升 洗衣机行业力拼“洗干净”

今年以来， 在滚筒品类中的零售额占比达47.2%;变频洗衣机的市场份额进一步提升;带有WIFI和自动投放等智能功能的洗衣机零售额占比达35.1%。此外，满足家庭中不同用户洗涤需求的迷你洗衣机和分桶洗衣机也出现了较为明显的增长，尤其是分桶洗衣机，零售量、额份额较去年同期增长了近一倍。

在魏军看来，分桶洗衣机具有高端差异化、高溢价能力和高技术壁垒的特点，今后的发展潜力巨大。

目前，海尔、小天鹅、TCL、海信、LG、三星均推出了分桶洗衣机。从全球范围来看，分桶洗衣机仍然是亚洲企业的专场。在本月初举行的2017年柏林国际消费电子展(IFA2017)期间，上述企业展示的分桶洗衣机得到了参展观众的重点关注。

在线上渠道，消费升级和产品结构升级的趋势同样明显。京东家电事业部冰洗业务部总经理汪兆磊表示，目前京东平台上，大容量、滚筒、洗烘一体类的中高端洗衣机产品销售增速均远高于品类平均增速，细分品类增长也越来越明显，比如母婴类洗衣机、单独的烘干机等，同比增速均在500%以上。

为了更好地满足用户需求，各洗衣机企业大力开展研发工作，尤其是加强智能化探索。例如，卡萨帝“纤见”洗衣机，应用了RFID射频识别技术，能够智能识别衣物的品牌、面料、颜色、件数，从而精准匹配洗涤程序、自动添加适量洗涤剂，让每件衣物拥有专属的洗涤方案，防止对衣物的过度洗涤。西门子家电最新展示的一款X-Spect扫描仪，能够识别衣物污渍的成分以及织物的类型和颜色，并提供相应的洗涤、烘干和熨烫程序的建议，避免不当的洗涤程序损伤衣物。

TCL冰洗相关负责人则表示，健康会成为新的热点，TCL会围绕免污进行持续的、深入的产品创新、结构性创新和设计创新。

干衣机发展势头好

在我国，干衣机作为一个新兴品类逐渐受到消费者的青睐，市场规模不断扩大。 奥维云网线下监测数据显示，以江浙沪为代表的长江中下游区域因气候原因，对洗衣机烘干功能的需求较为旺盛，而像北京、广东等经济水平较高的地区，烘干需求也相对较旺。

中怡康预计，2017年我国干衣机市场规模有望达19.2万台，同比增长42%，零售额将达6.8亿元，同比增长81.2%。由于线下渠道发力，干衣机在线下市场的增长势头将更为迅猛。

“干衣机品类市场需求潜力巨大。”海尔洗衣机相关负责人表示，海尔针对不同人群开发创新细分产品，包括专门呵护婴幼儿童衣物的SUNNY迷你干衣机、呵护高端衣物的热泵冷凝式干衣机等系列产品。

“消费者对衣物烘干的需求逐渐增加，但在国内，干衣机和洗干一体机还未形成普及。”博西家电相关负责人表示，博西家电充分结合消费者洞察与市场研究，不断加强对干衣机以及洗干一体机产品的研发力度，将高效除菌、节能环保、便捷易用和智能操作等作为干衣机和洗干一体机产品研发的重点。与此同时，博西家电还通过各种渠道与消费者沟通，不断向他们传递干衣机带给家庭生活的价值。

展望今后洗衣机行业的发展，徐东生指出，在消费升级的背景下，居民收入持续增长，尤其是快速崛起的中产阶层，他们更注重追求健康和高品质的生活方式，产品若能获得该群体的关注，将会获得更大市场回报。

吕盛华则预计，洗衣机行业品牌整合仍会继续。对中小企业来说，把握市场消费趋势、开发出能够满足消费者需求的差异化产品才是出路。