中国家电想走出国门 这几点真得想清楚
针对用户搞清楚了吗?
上也见过，但它们的优化和整体效果表现非常出色。而反观中国家电品牌，在IFA展上推出了各种新技术和新理念，但并没有让我们看到任何一台可以演示工作的产品，给现场很多人的感觉是似乎产品还停留在概念或调整阶段，这无疑会让本就固执死板的欧洲消费者对中国家电品牌抱有更大的怀疑和不信任。
家电产品不是数学题，最好的技术加上最好的做工并不一定等于好用的产品。好的产品使用的并不一定使用最新最先进的技术，但一定要整体比较和谐，尤其不能在某些方面出现严重的短板，否则这一弱点就足以让用户对这款产品彻底失去兴趣。而这一点正是目前中国家电品牌所严重缺乏的，产品使用了大量先进技术，但是忽略了各部件之间的匹配问题，导致用户对产品的整体体验感并不好。
应用场景真猜对了吗?
应用场景
还是老生常谈的中国产品在欧洲水土不服的问题，欧洲消费者的生活习惯、家电产品使用场景和中国消费者有很大差距。中国家电品牌想真的闯入欧洲市场，想与欧洲品牌同台竞争可不是仅仅只靠使用良好的技术和拥有超高的性价比就能实现的。
在这次的IFA展会上，笔者看到中国家电品牌的产品仍然与欧洲品牌有很大的差距，无论是产品的外观设计还是应用场景功能设计上，都不够贴近欧洲消费者的真实使用需求。这次我们用冰箱进行举例。
欧洲艺术借由殖民扩张等渠道在全球范围进行了长期的传播和磨合，所以欧洲设计风格更容易引发多数消费者的共鸣。从文艺复兴运动开始到现在的北欧极简风，欧洲几乎引领了大部分的家装风格，带有典型禁欲主义的一体化厨房设计在欧洲也是非常流行。在展会现场，我们看到很多欧洲品牌都推出了自己的完全嵌入式冰箱产品，在造型上能够完全融入橱柜设计，看起来绝不突兀。并且欧洲品牌在功能方面的设计也更加符合欧洲消费者的使用习惯，笔者甚至在一款利勃海尔的冰箱中看到有两个专门用来冰镇啤酒用的篮子，既方便存放又方便拿取。
而这些欧洲消费者可能非常看重的细节部分，在展会现场的中国家电品牌产品中却极少出现，笔者看到中国家电品牌的冰箱产品无论是在外观、结构还是功能方面都与国内产品没有太大区别。甚至深受欧洲消费者欢迎的全嵌入式冰箱产品，也只有一家中国厂商展出，而且位置还在展台非常靠后的一个小角落里。
虽然我们都明白世界上没有什么事一成不变的，包括生活习惯也是，但如果想真的想让自己的产品真正融入某一个地区，至少要先让自己的品牌被这里的消费者接受，一上来就谈论如何改变这里的生活习惯，只能起到相反的作用。
所以，如果中国的家电产品想要真的走出国门，进入向来以保守和固执出名的欧洲市场，在产品上还需要多下下功夫。最重要的是需要更加深入的了解欧洲消费者真正想要什么样的产品，而不要通过自己的遐想就盲目定义当地人的喜好，而是需要真正的对大量消费者进行调研，对欧洲家电的流行趋势进行分析。不仅要让自己的产品不仅在技术上不落后欧洲品牌，还要让在产品的整体设计、应用场景和使用体验感上都不落后于欧洲品牌，这样物美价廉的中国品牌产品才能真正征服欧洲的消费者。
