冰箱冷柜区域市场解读之美洲

首先带来的是美洲市场。因为今年以来中美贸易一直话题不断，美洲市场成为出口企业关注的焦点。美洲虽然坐落着世界第一强国美国，但受人口、经济以及市场需求量的限制，从市场整体规模来看，仅为冰箱冷柜的第三大市场。

美洲市场总体概况

从生产规模来看，2017年美洲冰箱冷柜生产不到2000万台，与10年前的数字相比略有降低，主要是部分厂商出现产能转移，并且小部份厂商在全球金融危机中倒闭关厂。目前主要的生产企业为Whirlpool、Electrolux、Mabe以及LG、GE，本土企业也只有Whirlpool和Mabe，生产区域主要集中在墨西哥、巴西和美国。

从市场需求来看，美洲自产的冰箱冷柜产品大多会在美洲内部流转，自供不足的市场需求部分会从中国以及欧洲进口，其中，以中国为主，欧洲只占一小部分。2017年美洲市场整体规模整体增长，观察近几年美洲冰箱冷柜市场规模变化可以看出，美洲每年冰箱冷柜整体市场容量变化不大，受冰箱冷柜的高渗透率以及人口低位增长的影响，基本稳定在3000-3300万台之间。

从区域细分市场来看，美洲市场整体分布差异较大。受北美洲以及南美洲不同经济发展水平的影响，北美洲占整个美洲冰箱冷柜量的2/3左右，南美洲占1/3。2017年南美洲经济在经过连续两年萎缩后表现出微弱增长趋势，虽然阿根廷、哥伦比亚等国家需求依然低迷，但南美主要消费国巴西经济复苏，从而带动冰箱冷柜市场略有回暖。北美洲地区的需求以产品更新换代为主。

从国家分布来看，美国一直以来都是美洲冰箱冷柜的主要销售分布市场，大约占50%左右，其次是巴西、墨西哥、加拿大这三个国家，这四个主要国家大概能占美洲市场的80%左右。

美国冰箱冷柜市场已经连续五年表现出增长趋势， 2017年美国经济保持上升态势，特朗普也对美国的经济增长表示高度满意，但由于美国市场的高保有量，冰箱冷柜的消费量也仅是微弱的增长，同比增长2.3%。

加拿大冰箱冷柜市场连续四年规模下滑，2017年微降0.6%，主要原因依旧是银行收紧按揭条例，房地产市场继续降温，加之加拿大家庭的债务负担继续攀升，消费者可支付能力下降。加拿大市场品牌主要有Whirlpool、Electrolux、Mabe、Samsung 等，其中Whirlpool市场份额最大。

墨西哥冰箱冷柜市场在2014年增长七个百分点后，增幅连年收窄，主要因为墨西哥经济增长继续放缓，受此影响增长幅度减弱。但受到信贷增长的拉动，2017年冰箱冷柜消费依然同比增长2%，墨西哥市场相对比较集中，当地品牌Mabe在市场上占据主导地位 。

巴西冰箱冷柜市场在2017年停止了市场下滑态势，归结于巴西经济止跌回暖，随着失业率的轻微下降，通货膨胀的控制以及利率的下降，消费者信心回升，使得冰箱冷柜市场规模微增长1.6%。巴西市场处于垄断地位的主要是Whirlpool(包括Consul和Brastemp)，市场份额接近一半，其次是伊莱克斯。

中国冰箱冷柜出口美洲的市场表现

美洲冰箱冷柜进口主要来源于中国和欧洲，同时美洲也是我国冰箱冷柜出口的第二大区域。2017年我国冰箱冷柜共出口美洲1264.2万台，其中出口到美国841.4万台，占比出口美洲的66.6%。我国冰箱冷柜出口到美洲的品牌主要有美的、奥马、格兰仕、惠康、海尔，这五家企业占出口美洲份额约为55%。

中国冰箱冷柜出口美洲国家细分表现

2018年虽然中美贸易交锋不断，所幸的是冰箱冷柜出口并未受到影响。一季度冰箱冷柜出口至美国与去年同期持平，但出口结构有所变化，冰箱出口量下滑，冷柜出口量上升，主要是受去年原材料、运输费用上涨导致成本上浮，以及汇率波动的影响。今年开年各大冰箱厂商都提高了冰箱的出口价格，与去年同期相比，价格上涨10%左右。