国货当自强 国产家电前途明朗蓄势待发

下面我们来看几条数据：

1、2017上半年， 国际电子消费展览在柏林盛大开幕，除了有德国的本土知名电器品牌参展以外，世界各地的厂商也不断加入，企图在这么个国际盛宴中占得一席之地。

我国的各种电器厂商当然不会错过这样的一个好机会，TCL、海信、华为、美的等国产著名品牌也纷纷参展，在为期六天的盛会中极力展示自己的各种新品以及品牌实力。

TCL再次出征IFA，大获成功

全球化的智能产品制造及互联网应用服务企业集团TCL继去年参加IFA后，今年再次携包括多媒体、通讯、空调、冰箱洗衣机以及各类智能家庭新品亮相2017IFA。

TCL高端副品牌XESS最新款——85英寸X6 XESS私人影院首次面向全球推出;搭载人工智能系统小T的C5都市蓝调电视;P6超清薄电视;独创的免污洗衣机、一体变频风冷冰箱、智能摄像冰箱等TCL全线新品惊艳展会现场。作为国产电器的代表，TCL此次出征IFA2017，不仅在世人面前展示了TCL的卓越技术，也反映了我国科技制造业不断与世界顶尖技术接轨，让made in China成为高端、品质的代名词。

机遇来袭，为国货闯出一条生路

其实国货的走红，也得益于不少大环境的烘托。除了有国产品牌自有实力的上升，更得益于一些外界因素的影响，近年来，全球家电产业发展步入新拐点，日企家电陆续宣布或考虑退出中国市场，欧美系家电的影响力日渐式微，韩系家电持续发力，国产TCL、长虹、海尔等国产家电企业异军突起。

众所周知，一直以来三星电子在全球电子市场排行前列。但是，由于受到了美军在韩部署最尖端导弹拦截系统“萨德”的影响，国内消费者对韩系产品敬而远之的态度有所加强。而这一影响，或许对国产电子品牌销量上升有一定的趋利因素。

凭借着国际电子产业的局势变化，我国的科技技术提升以及包括但不限于价格优势、本土化适应等因素，我国的家电业、手机业都朝着良好的态势不断前行。

面对挑战，国货仍需努力

尽管有不少有利因素，但是对比某些著名国外品牌，我们做的仍然不够。根据市场调研公司Strategy Analytics发布的研究报告，2017年第二季度全球智能手机出货量年增长6%，达到3.6亿部。其中，三星销售7950万部，占据22.1%的市场份额，位居第一位。苹果销售了4100万部，市场份额为11.4%。同时，近日苹果发布了亮眼的财报，一个季度赚了87.17亿美元。

根据目前市场情况看来，笔者认为虽然目前国产家电已经形成了市场规模和大量用户的认可，但最大的软肋在于品牌定位上难以达到高端，很多品牌在打了价格战之后利润微薄，导致最后的结果就是研发投入与品牌投入的不足。

总结：笔者认为，在机遇与挑战并存的情况下，国产家电要想从根本突围，打败三星、LG等电子大头，必须从技术、工艺、品牌、本土化创新等方面着手，千万不要企图用打价格战的方式战胜对手。

国产电器突围之路，机遇与挑战并存，任重道远，敬请期待。