报告 | 2020年6月家电市场简析（线下篇）

　　冰箱：国内疫情的缓解对线下市场的恢复起到了相对关键的作用，加之冰箱市场旺季来临，线下冰箱市场的规模降幅持续回升。奥维云网（AVC）推总数据显示，2020年6月线下冰箱市场零售额为53亿元，同比下降3.9%。零售量128万台，同比下降13.1%。细分市场中，法式、十字及对开产品结构环比均有不同程度增长，在产品结构提升和细分市场价格下探有所收窄的双重驱动下，行业均价同比实现大幅增长。从TOP20机型看，十字产品仍然是霸屏状态，海尔法式、十字和对开三款新品均入围TOP，新品培育能力突出。

　　冷柜：6月线下冰柜市场持续复苏。根据奥维云网（AVC）推总数据显示，2020年6月冷柜线下市场零售量为32.5万台，同比上升7.1%，零售额为5.4亿元，同比上升0.2%。冷柜主要品类开始复苏，其中，小冷冻柜零售额同比上升29.4%；客厅柜中冰吧、酒柜零售额同比分别上升0.4%、14.8%。6月线下冷柜均价同比下滑3.9%，冷柜主要品类中小冷柜均价同比上升1.9%、冰吧同比下滑12.3%、大冷冻柜同比下滑0.2%。

　　洗衣机：根据奥维云网（AVC）推总数据显示，2020年6月线下洗衣机市场零售额31.3亿元，同比下降8.8%，零售量110.5万台，同比下降15.5%。根据监测数据显示，行业均价受洗烘一体机结构性增长拉动，同比增长7.9个百分点，细分品类，除定频波轮及单双缸外，其他品类均价稳中微升。渠道表现中，仍然是大连锁渠道下滑最为明显，销额同比下滑8.1%，其余渠道同比均为正增长。

　　空调：六月迎来全年销售高峰，线下市场表现不尽如人意。根据奥维云网（AVC）全渠道推总数据显示，2020年6月份空调线下市场零售量规模为414.7万套，同比下降17.8%，零售额规模为141.1亿元，同比下降21.5%，行业均价为3403元，同比下降4.5%。分地区看，在整体下降的大环境下，4省份（直辖市）零售额规模同比增长，其中江西、青海同比增长10%以上。产品结构方面， 变频挂机、变频柜机产品零售额占比分别为58.4%、30.0%，占比同比上升2.9%、3.2%。

　　油烟机：叠加618大促及一二线城市的解冻，线下油烟机市场降幅进一步收窄。据奥维云网（AVC）推总数据显示，2020年6月线下油烟机零售量155.1万台，同比下滑8.5%；零售额24.1亿元，同比下滑6.3%。从地区恢复情况来看，自5月后一二线市场复苏强劲，一二线市场，据奥维云网（AVC）监测数据显示，T1市场同比降幅收窄至2.01%。而伴随一线市场的复苏，整体价格的上浮趋势也得以显现。从价格段分布来看，5000+价格段整体结构性上升明显。从产品趋势来看，近吸产品依旧延续增长趋势，整体增长向好。

　　电储水热水器：根据奥维云网（AVC）推总数据显示，2020年6月电储水热水器市场零售额为12.6亿元，同比下降21.0%。60L容积环比下降，重点产品渗透率均有提升。A.O.史密斯、海尔、美的机型表现较佳，遥控、速热受欢迎。

　　燃气热水器：根据奥维云网（AVC）推总数据显示，2020年6月燃气热水器市场零售额为19.6亿元，同比下降16.0%。13L+产品环比下降，零冷水占比上升11.9%。各各品牌竞争激烈，防冻、恒温功能受市场欢迎。

　　洗碗机：根据奥维云网（AVC）推总数据显示，2020年6月洗碗机市场零售额为6.3亿元，同比上升22.4%。9套及以下占比环比上升，台式&抽屉式产品均价同比下降。西门子、方太、美的表现较好，主力产品机型集中在嵌入式类型。

　　小家电：奥维云网（AVC）推总数据显示，受肺炎疫情影响，2020年6月小家电（电饭煲、电磁炉、电压力锅、豆浆机、料理机、榨汁机、电水壶）线下市场零售额为15.0亿元，同比-23.9%。从技术角度来看，传统品类电饭煲和电压力锅在线下市场的IH技术渗透率均同比上涨，根据奥维云网（AVC）线下监测数据显示IH电饭煲零售额份额同比上涨8.5%，IH电压力锅零售额份额同比上涨12.4%。看料理机线下市场，破壁机、搅拌机均价同比均下降，其中破壁机均价下降幅度较大。

　　净水器：2020年6月份，净水器线下市场借助618活动展开促销活动，通过降价等吸引用户回流，线下市场降幅收窄，据奥维云网（AVC）线下推总数据显示，6月份线下市场销额19.1亿元，同比降幅收窄至-29.2%，销量46.9万台，同比降幅收窄至-35.0%。从产品结构情况来看，A.O.史密斯、COLMO的高端产品在线下市场攀升迅速，企业推过推动线下高端化与线上产生差异化运营，保证行业毛利。

　　净化器：2020年6月份，净化器线下市场依然没有明显起色，行业降幅依然较大。据奥维云网（AVC）线下推总数据显示，6月份净化器线下市场销额0.8亿元，同比下降74.4%，销量2.7万台，同比下降75.9%。但从监测到的上榜机型情况来看，线下市场多以19年上市的除甲醛型产品为主，品类切换基本完成，后期品类推广依然是当前主要任务。

　　吸尘器：6月吸尘器线下市场不再低迷，开始由降转增。根据奥维云网（AVC）线下推总数据显示，2020年6月份吸尘器线下市场零售规模4.3亿元，同比增长2.3%，零售量21.2万台，同比下滑3.8%。价格段分布来看，线下2500+占比显著提升，799以下价格段份额小幅增长；分品类来看，推杆式市场份额显著增加，份额达到72.9%，除立式、拖把外，其余各品类均价都有下降。

　　挂烫机：6月份挂烫机线下市场依旧表现不佳，根据奥维云网（AVC）线下推总数据显示，2020年6月份挂烫机线下市场零售规模0.6亿元，同比下滑40.3%，零售量8.5万台，同比下滑44.1%。分产品类型看，立式仍主导线下市场，但占比略有减少，均价小幅上涨；手持式量价齐涨，均价同比增长26.0%；TOP10热销机型无今年上市新品，整体看企业推新速度较慢。