产品创新引领行业增长 清洁电器成消费热点-网

　　2021年3月14日，鲨客新品发布及2021营销策略会在杭州远洋海滨斯基酒店举行，奥维云网环境健康电器事业部总经理田亚丽女士受邀参加并分享了主题为《产品创新引领行业增长清洁电器成消费热点》的主题演讲。

　　从整个2020年家电市场的表现来看，包括清洁电器、洗碗机、智能马桶等品需型产品表现突出，呈现大幅增长的态势，可以说，清洁电器作为家电排头兵，开启了二次增长通道。尤其是具有拖地属性的产品，包括洗地机、拖地机器人和拖把等品类，成为拉动整个清洁电器增长的利器。为什么清洁电器行业会保持如此高速的增长？就这一问题，田亚丽女士作如下分析：

　　首先，我国清洁电器行业处于产业发展的初期阶段，渗透率远远低于发达国家，而同发达国家相比，我国的以地板、瓷砖为主的硬地面环境，决定了地面清洁的需求不同，国内更多的是拖地的需求，而过去的一年，洗地机、拖地机器人等创新性自清洁拖地产品出现，从根本上解决了消费者拖地需求及其手洗拖布的痛点。

　　其次，当下年轻一代的消费群体，他们的个性是慵懒的、追求生活品质、不差钱、颜值控等等，清洁电器正好迎合了年轻一代消费群体的需求，不仅能够提高他们的生活质量，而且产品具备时尚、智能、便携等属性。

　　最后，外部因素刺激，利好清洁电器行业发展。一方面疫情提高了居民健康意识，包括蒸汽拖把在内的清洁电器需求增多，在后疫情时代，消费者仍会注重家庭卫生清洁；另一方面，直播、种草等社交电商崛起，加速清洁电器产品普及和推广。

　　在对清洁电器行业增长动因分析之后，田亚丽女士对整个2020年清洁电器行业进行了总结，得出四大特征：

　　特征一：新品牌层出不穷行业头部品牌效应凸显

　　中国清洁电器行业处于发展初期，在过去的几年中，随着清洁电器规模不断壮大，越来越多人看到这一红利，都想分得一杯羹，因此市场上不断涌入很多新品牌，包括渠道商自有品牌，外资品牌、代工厂商等等，尽管品牌数量不断增多，但头部品牌的集中度却在不断上升，每个细分领域都出现了龙头品牌。

　　特征二：产品更新迭代提速，新品全方位升级

　　疫情加速企业推新卖贵，不断推出新的产品来迎合消费者的不同需求，与此同时，新产品也进行了全方位的升级更新，扫地机器人出现了自动清洗拖布和自动集尘功能，无线吸尘器增加了折叠臂、磁吸充电、自动亮灯、屏幕显示等更多便携化的设计改变，洗地机的出现，替代了传统的吸尘器+拖把的模式等。

　　特征三：线上渠道持续发力，占比不断扩大

　　对于清洁电器来讲，受疫情影响消费者需求增多，而在线下门店客流量锐减，销售严重受挫的情况下，免安装的属性促使清洁电器在线上销售一片大好，本来就以线上销售为主，经过疫情影响，进一步加剧了线下向线上渠道转化过度。而从线上分平台来看，平台电商的增长非常快，主要源于天猫平台对于新品类、新品牌的扶持政策，以及天猫渠道凸显的广泛的女性群体优势。

　　特征四：线下百货带给消费者高端化服务和场景化体验

　　近年来，线下渠道份额不断被快速发展的电商渠道挤占，因此线下渠道也在不断探索，寻求变革，未来，线下渠道的未来发展不再是单一的卖场，而是承载着展示、体验、购物、售后等于一体的综合性平台，在线下购物，能够带给消费者更多沉浸式的体验和高端化的服务。

　　最后，田亚丽女士对鲨客在国内的快速发展以及走在清洁电器前列表示肯定，同时对其不断自主创新，以用户为出发点开拓新品类予以赞赏，对未来鲨客的发展寄予深深地厚望和期待。