报告 | 2021年中国空调市场预测

　　时间已经来到今年的最后一个月，2020年的中国空调市场即将迎来收尾。今年初，在疫情的影响下，一季度国内空调市场行业销售遭遇腰斩，二季度之开始，随着国内疫情得到控制，空调销售旺季的到来，虽然销售也有了明显的修复；但是，相比于其他白电品类，空调市场表现惨淡。根据奥维云网(avc)推总&预测数据，预计2020年中国空调零售量规模为5120万台，同比下降15.1%，零售额1543亿元，同比下降22.0%。线下市场量额双降，零售量规模2461万台，同比下降28.4%，线上市场量增额降，零售量规模2659万台，同比增长2.6%。

　　长期的价格战导致企业利润下滑,原材料价格持续上涨给企业带来的压力持续上升，空调产品的价格近期已开始回升。通过奥维云网连续监测数据可以看到，在产品结构升级和部分产品价格上涨的共同推动下，双11后连续几周的均价，同比去年均出现增长；预计11~12月市场均价同比去年均增长10%以上。展望2021年，随着房地产市场的回暖，空调新增需求也将有好转；而国内空调市场在超过4.5亿台的高保有量的情况下，更新需求成为未来需求的有力保障；再结合空调市场历史年度的规律，每3-4年空调都将迎来一个高温销售大年，乐观估计，2021年中国空调市场零售量规模为5924万台，同比增长15.7%，零售额1953亿元，同比增长26.5%。

　　处于变革中的空调市场，未来的发展趋势主要体现在：渠道、产品、竞争等方面。首先，面对传统电商的增长乏力和传统家电线下渠道销售持续下滑的情况，这些渠道将强化下沉市场的拓展和营销，充分挖掘四六级市场的潜力。社交电商在保持高速发展的同时，将进一步提升平台对家电高单价产品的营销能力；而精装修市场空调配套率的持续提升，也将推动空调企业对工程渠道的经营管理；空调市场渠道将呈现出更加多元化发展的趋势。

　　其次，疫情的发生推进了国内消费理念的升级，带动了健康类空调的热度进一步提升。而换新需求的消费者在选择产品的时候，针对前期产品使用中的不足，对再次所购买产品的品质需求也会有针对性的提升。为了满足消费者的需求升级，空调龙头企业也将持续强化技术升级。未来的产品，将会更好的兼容清洁、净化、新风、控湿等功能特点，空调产品将有望成为家庭中的室内空气管家，空调市场也将从价格竞争转向价值竞争，促进产业健康发展。

　　此外，品牌竞争方面：对于已经进入存量市场的空调行业来说，市场容量相对稳定。龙头品牌将借助企业的综合优势进一步强化品牌的的市场占有率，行业竞争将更加激烈。而通过多品牌营销策略，在满足了消费升级的同时，也将进一步强化企业在各个细分市场的竞争力，而中部品牌的生存环境将进一步恶化，长尾品牌在竞争中将被加速出清。