彩电618首战告捷，线上增长199%

　　6月1日开门红活动被视作“618年中大促”的前哨，是漫长大促期，第一个重要促销节点。2019年中国彩电企业在开门红活动失利，19W22(5.27-6.2)线上市场零售量规模同比下降10.8%，成为导致整个618促销期（19W22-25）线上零售量规模下降3.5%的第一环。

　　2020年在汲取往期经验和当下疫情后期的特殊消费环境下，开门红活动受到企业、渠道、消费者等多方重视。根据奥维云网（AVC）周度监测数据，20W23(6.1-6.7)中国彩电市场实现全渠道增长，线上零售量98.5万台，同比增长199.1%，规模接近去年618爆发当周的水平(19W25，108万台)；线下市场销量14.5万台，同比增长11.0%。

　　2020年彩电618首战告捷，线上市场更是实现倍数增长，主要增长动能来自：

　　第一，节点爆发力强劲。6月1日这一爆发节点错周分布，去年爆发在W22，今年规模向后记入W23，使得同比大幅增长。但无论是同比去年的W22还是W23，今年开门红活动都实现了倍数增长，节点爆发力十分强劲，单周规模98.5万台，接近去年618最高潮水平，市场需求被充分激发。

　　第二，提前放价，力度空前。以往从6.1开门红活动到6.18爆发，这期间彩电企业和渠道商会选择逐步释放低价，层层下调，在6.18活动高潮期达到最低价。而今年开门红活动伊始，主流品牌便开始跨越价格档位，提前释放低价，保价618，这直接缩短了消费者决策时间，提前消化了原先等待到6.18当天的需求。不仅仅是提前放价，尺寸大促价更是创下历史新低，不记录秒杀、限购等少数低价情况，6.1开门红活动中75英寸的最低大促价格达到2999元、70英寸最低大促价2599元，65英寸最低大促价1799元；55英寸最低大促价1199元，50英寸最低大促价999元等等。

　　第三，企业业绩压力，需要追补疫情损失。根据奥维云网（AVC）月度推总数据，2020年1-4月中国彩电市场全渠道销量同比下降16.7%，即规模对比同期减少258万台。造成这一损失除了需求不振等原有因素外，新冠肺炎疫情的冲击是更为主要的原因。在疫情严重时期，物流停运，门店歇业，消费者居家，给家电零售带来巨大冲击。疫情局面控制后，2-3月彩电企业纷纷采取线上发布新品，在线直播销售，全员KPI等方式，以期望及时止损。五一促销期获得一定的补偿性恢复后，618成为彩电企业和渠道商追补疫情损失的重要节点。于是不仅仅有6.1开门红，在6.18活动高潮前，6.6/6.8/6.13等几波小活动已经陆续开展。

　　彩电市场在6.1开门红活动首战告捷，极大的振奋了市场信心，奠定了今年 618乐观增长基调，值得拭目以待。