2月份热水器市场解读：淡季之下 国产品牌优势愈加明显

适逢春节假期的2月份，家电消费整体低迷，热水器市场的销售也顺势进入了全年最低谷。中怡康数据显示，环比上月，热水器市场在2018年2月份的整体零售量和零售额出现了大幅度的下滑，降幅分别为-45.50%和-50.21%；同比来看，由于去年2月份已经走出了“过年”状态，消费逐步回温，因此今年的春节消费和去年同期并不存在可比性，两项零售数据的降幅分别为-25.68%和-23.68%。

具体到各区域市场的表现，不论环比同比，均是饱和度越高、基数最大的一、二级市场的下滑幅度最大。但在低迷的淡季，仍有值得欣慰的亮点，那就是三、四级市场的增长潜力正不断被挖掘，尤其是零售占比还不足10%的四级市场，相较于去年同期的两项零售数据均有明显的提升，同比涨幅分别达到了25.37%和38.42%，存在较大的开拓空间。

而针对三四级市场，更具价格优势和本土化优势的国产品牌，显然更易深入布局，在因地制宜的渠道下沉中的反应速度更快。数据显示，2月份，国产品牌的两项零售占比分别环比上涨了2.24%和4.11%；同比涨幅更是达到了5.01%和7.51%。其中，排名前列、具备规模效应的海尔、美的、万和是增幅较大的品牌，可见热水器市场的龙头效应也愈加明显。

国产品牌在热水器市场的竞相发力，除了直接体现在规模扩张带来的零售量占比提升，在零售额上，也开始以高端化的转型升级，显现出了与外资品牌制衡的实力。数据显示，2月份，海尔的零售额占比达到了19.33%，而稳坐第一的A.O.史密斯占比为20.67%，两者的差距正在逐渐缩小，趁势而追的美的，当月的零售额占比为16.10%，排名第三。

分品类看，储水式电热水器得益于在三四级市场的畅销，而呈现出了一片涨势，2月份的零售量和零售额占比，分别环比提升2.77%和4.08%，同比提升2.50%和2.95%。其中，最受消费者追捧的依旧是主流的60升产品，和去年同期相比，零售量占比提升了3.97个百分点至42.21%；零售额占比提升了3.78个百分至49.18%。另外，30升及30以下的产品在当月也有不错的销售表现；40-50升的产品份额则下滑剧烈。

燃气热水器方面，同样是13升及13升以上的大出水量产品更为热销。原先主流的12升产品，份额正逐渐受到挤压。这印证了消费升级的大势所趋，在担当消费主力的中产阶级愈加追求品质、舒适的沐浴需求下，企业的高端化转型，确实也大有可为。

体现到价格层面，尽管当月的热水器市场受消费淡季的影响，启动了降价促销的阶段性策略，但同比来看，不论是燃热还是电热，涨价势头未减。数据显示，2018年1-2月份，燃气热水器的价格涨幅达9.54%，而储水式电热水器的价格涨幅为8.17%。其中，国产品牌的均价涨势达到了13.04%，而外资品牌的整体均价涨幅为6.67%。