苏宁“净肺工程” 美好生活健康为先

创新创业作为时代的主旋律，需要的是一股锐气。锐气，也可以蕴含温润情感，就像《诗经·秦风·无衣》中写到的：“岂曰无衣？与子同裳。王于兴师，修我甲兵。与子偕行！”。锐气的温润，体现的是共同进退的情义，是合作共赢的智慧，也是推己及人的风度。努力以开放态度落地智慧零售的苏宁的锐气，正是温润的。

近期，苏宁启动“净肺工程”，联合格力、美的、海尔等70多家空调企业和惠而浦等10多家新风产品企业，以让价、专项退款等形式实施补贴20亿，预计年惠及家庭约500万户。与厂商共进，为用户创惠，通过渠道、用户、厂商的共同努力，2018年，中国空调业有可能再创佳绩。

2017冷年，空调业经历了5年来最好的时光。国家信息中心公布的数据显示，2017冷年我国空调整体内销零售市场规模达5622万台，同比增长28.5%，销售额同比增长30.5%，创下历史最高销售记录。战绩辉煌的2017似乎预示着高起点的2018，不过，这种高位运行未必能够被完整延续。

首先，2017年空调市场高位运行，除了受夏季高温天气频次高、范围广影响外，还得益于回暖的房地产市场。而从去年7月下旬，政策从紧的趋势，在一段时期内仍会有影响惯性，如此2018年的空调销量，至少说是增长幅度并不乐观。

其次，空调业前三的位置相对稳定，分别是格力、美的和海尔。目前，空调业基本进入双寡头时代，格力、美的两大巨头稳坐前两名，地位难以撼动，两家合计大约能占据6成左右的市场。相对而言，寡头格局的形成，或会造成行业活力相对不足。

再次，过往数据波动态势明显，需求有被提前透支的风险。从过往的数据分析看，大幅增长的年份之后，往往伴随着市场的暴跌。根据奥维云网发布数据预测，2018冷年度家用空调零售规模将出现同比约15%的下滑，经历5年来最好时光后，空调业面临大考。

相对不容乐观的形势下，作为国内空调销售主力渠道的苏宁，选择与厂商同进退，苏宁找到的突破口是健康。

家电市场的“消费升级”仍在继续，2018年，新的机遇和挑战，新的需求与体验，新的产品及服务，纷纷就此诞生和延伸。而在这个过程中，无论是对品质的追求，还是对新体验的期待，都表达了消费者对美好生活向往。“健康”，正是这种向往的关键词之一。

厂商也有推出健康概念产品的趋势，但一方面，单个厂商的产生的能量依旧有限，难以形成声势；另一方面，“三分产品，七分安装”的实际情况决定了必须要有完整、高效的配套服务，这都需要厂商间、厂商与渠道间精诚合作。

作为中国最大的家电零售渠道，每年有千万家庭所使用的空调产品是从苏宁购买，有数以亿计的人民生活环境的健康将与苏宁发生关联。苏宁易购副总裁范志军宣布净肺工程4大举措：除与“广东室内环境健康行业协会”、“中国疾病预防控制中心”合作按年度发布《中国室内空气健康白皮书》以外，苏宁还联合格力、美的、海尔等70多家空调企业和惠而浦等10多家新风产品企业，对购买健康空调、新风及以旧换新空调的家庭以让价、专项退款等形式实施20亿补贴，预计年惠及家庭500万户。

同时，苏宁将推出“免费空调清洗体验计划”，发放10万份免费清洗卡；此外，苏宁与“广东南山医学发展基金会”合作，成立“净肺工程专项基金”，联合空调、新风行业，在“旧空调换新”、“新风产品”销售中的每笔消费中向基金会捐助1元。专项基金主要用于“慢性肺阻、尘肺病、哮喘病”等呼吸病患的救助。

此外，苏宁将在新风新品类增长、传统分体空调创新、服务优势巩固、终端体验升级等方面重拳出击。在“净肺工程”发布会上，新风行业最新标准公布，新风产业联盟成立，一系列举措可谓空调、新风全行业一致响应净肺工程的实际行动，目的就是让老百姓以更好的价格和服务买到更高性能品质的产品。

从2018年开始，无论是空调换新、还是新购空气净化类环保空调、新风产品，都将享受苏宁以及全行业给予的优惠补贴，从而普及和促进全民居室空气质量的提升。而在空调行业摸爬滚打28年的“老兵”苏宁，也将助力行业稳健发展。