二次出征AWE 奥田积极为集成灶行业发声

于更偏建材属性的集成灶而言，2018开年的第一场大型展会，理应是3月9日在北京召开的第二十六届中国国际建筑装饰及材料博览会(简称：北京建博会)，能满足更具现实意义的招商需求。但身为集成灶行业的老牌劲旅，奥田则更具大局观、大视野，选择了同期于上海举行的、亚洲最大规模的第十七届中国家电及消费电子博览会(简称：AWE2018)。

而这，已是奥田连续第二年的重磅亮相，去年此时的首次试水，显然斩获颇丰，以至于今年对AWE的投入力度明显更大了，从展厅面积到人员配置，都比去年更为大气、更有阵势。二次出征的目标也更为明确：继续以实际行动，为集成灶行业发声，强化集成灶这一厨房电器细分品类的家电属性；同时，为自身的品牌造势，在更具专业性的家电行业盛会上，更精准地传递其 “缔造开放厨房”的品牌新主张。而敢于登上AWE这样全球性的大平台“秀肌肉”，也充分彰显了奥田扎根制造业三十余年、不惧与国内外大牌们同台竞技的实力。

3月8-11日，奥田再度亮相AWE2018，展厅面积比去年更大。

和烟灶消的传统厨房三件套相比，集成灶作为延伸出来的一个细分品类，确实起步较晚，但“市场是检验产品的最好标准”，连续几年且不容小觑的快速增长势头，恰恰意味着这一小众化产品正逐渐成熟，被越来越多的终端消费者所认可并接受。

在奥田电器的市场营销负责人看来，“从产品本质上而言，集成灶和传统吸油烟机、燃气灶一样，同属厨房电器即家电领域的范畴，只不过是对吸油烟功能进行了创新升级，并集成了包括燃气灶、消毒柜或者蒸箱、烤箱等在内的多项厨房功能。而恰是这些日益丰富的新功能，刚好契合了当下消费升级大潮中更为细分化、多元化、个性化的新需求。”

以奥田在AWE2018上最新亮相的智能大师系列集成灶M1为例，集吸油烟机、燃气灶、烤箱、蒸箱、置物柜五种功能于一体，真正做到了综合功能的高效集成，大大简化了用户的厨房使用空间。这是传统厨电并不具备的独特优势。与此同时，考虑到用户操作上的便利性，M1还特别增加了人性化设计的“智能潮流体感操作系统”、“全新典雅超大显示屏”、“触摸点火”等前沿技术，给消费者带来乐趣非凡的烹饪体验。

精益求精的产品力，是奥田在行业内更有底气去积极发声、主动造势的源动力。遥记得2012年初奥田于彼时的上海第一高楼——上海环球金融中心召开的i-FIVE集成灶发布会，以引领者的姿态，在行业内率先为集成灶这一新品类摆开阵仗、摇旗呐喊；如今的AWE，奥田在享受行业增长红利的同时，显然仍未忘记“为行业发声”、“让行业发热”的初心。

欣喜的是，在奥田等品牌的合力推动下，集成灶不仅逐步走进了大众视野，更吸引到了越来越多家电企业的关注，其中不乏美的、海尔、老板、帅康、奥克斯等综合实力强劲的知名大牌。对此，奥田坦言并不惧挑战，“大牌们的入局，无疑会加速行业洗牌，这反而更有利于集成灶行业步入一个全新的竞争阶段，朝着健康、良性的方向获得更长远的发展。”对于始终以身作则、严把品质，且更重品牌效应的奥田来说，这不可谓不是一件好事。

行业竞争升级，抢先布局“开放厨房”

而今，单一的集成灶品类竞争已愈加激烈，这对厂家的技术实力、品牌升级的要求都更高了。对此，根基夯实的奥田作为专业性品牌，一方面在自身的产品创新上始终与时俱进，从2012年推出惊动行业的i-FIVE集成灶，2014年的智魔方A6采用易拆洗的专利结构，到2016年的1000℃+高温聚能集成灶，再到2017年的90TT蒸烤一体集成灶……每一款都是奥田以消费者为导向、坚持自主研发的匠心之作。其中，最新款的第四代集成灶-90TT集成灶蒸烤一体集成灶，更是开创了行业内将蒸烤功能集于一体的先河，在此次的AWE2018上，一举拿下了“中国家电-艾普兰金口碑奖”，获得了行业内的最高认可。

另一方面，以集成灶为切口，奥田开始发力空间更大的“厨电一体化”市场。据悉，产业链已全面覆盖至传统厨电、集成灶、集成水槽、嵌入式蒸烤箱、整体橱柜、热水器等厨房全品类的奥田，从2016年就前瞻性地提出了“缔造开放厨房”的品牌新主张，大胆着眼于整体厨房的一体化布局、个性化定制，以及一站式采购的便利性。在奥田看来，这不仅大跨步走在了行业前列，更顺应了消费升级下追求品质生活的大势所趋。

落地到具体的营销策略上，奥田正逐步鼓励并支持经销商“开大店、开好店”的升级和转型。事实上，对于经销商来说，更多元的经营范围，会增加利润点；而体验式的营销，更多增加与消费者之间的互动，也会让更多用户知道奥田品牌、更懂奥田品牌。就在AWE2018上奥田倾力打造的开放厨房体验馆为例，专业化、标准化的产品陈列，拉近用户距离的现场烘焙，让驻足体验的来往观众络绎不绝，潜移默化中便形成了品牌印象。

可以预见的是，接下来的市场竞争，将是真刀实枪的围绕着产品高品质、品牌好口碑、适应新消费需求等综合实力，进行更高水平、更高层次的竞逐。而早早嗅到这一转型契机的奥田，显然已在产品力、渠道力、品牌力上，做好了全面迎战的准备。(以沫)