人为热炒的大尺寸 现阶段却供过于求

从去年下半年开始，有彩电厂商和渠道商，以及研究机构和媒体共同打造的“彩电消费趋势大尺寸化”，给彩电业的部分企业带来了盈利改善，但时隔一年后，也爆料因为前期储备货源过于充分，大尺寸液晶电视库存已出现偏高的情况。

55英寸及以上供过于求

在产品主导制的市场，彩电需求的变化，很多时候取决于厂商和渠道商。而去年至今遭遇热炒的大尺寸电视，就是一个典型案例。

从去年下半年开始，包括主流彩电厂商海信、创维、TCL等都开始发布大尺寸彩电，而后来互联网品牌小米、微鲸以及外资三星索尼的介入，大尺寸彩电市场迅速升温。而无论是京东还是苏宁，发布的消费趋势报告也预测了大尺寸将是未来消费的主流。

在厂商共推的结果下，带来的效果也是明显的。国庆、双11、元春、五一、618等，去年至今的每一次重要节点促销，大尺寸电视都是独领风骚，其中55英寸单尺寸的市场份额接近三成，而55英寸以上尺寸段的销售量占比也超过了两成，电视大尺寸消费的风潮已经形成。

电视大尺寸化带来两个突出变化：

一是原先供需不怎么紧张的面板采购变得相对紧张，大尺寸液晶面板的价格涨幅也是除32英寸外，幅度也有三成左右，这让很多面板厂商参与到“大尺寸化”的宣传中来，让本来相对宽松的液晶面板供需关系变得紧张;

二是对低迷的家电业来说，卖一台大尺寸电视的利润明显要更高，所以很多厂商都宁愿卖大尺寸电视。于是中国电子商会有报告显示，在彩电整体销量下滑的上半年，单品的盈利能力却在增强。

然而，第三方权威大数据公司奥维云网最新数据显示，7月份，55英寸及以上尺寸液晶面板的价格普遍有了5美元的降幅。而65英寸UHD面板的价格甚至下跌了10美元。市场渐渐显示出供过于求的状况。

热炒的结果是过剩?

除了奥维云网的监测外，群智咨询的研究也验证了这一点。最新报告显示，7月份，55英寸品牌厂商库存高，备货保守供应过剩，7月份价格下降10美元，预计8月份降幅将略收窄。而在更大尺寸方面，整机供需过剩，且面板高价影响终端需求，预计7、8月份都将下降10美元。

归结一个原因，终端需求不振，导致整机厂商的库存高企。而一旦消费需求得不到改善的话，那么很有可能进入短时间的恶性循环。

实际上，从去年下半年开始，很多彩电厂商都是一股脑儿储备并力推大尺寸电视，这是在低迷的大环境下，厂商不得已的举措，但却是最有效的。结果显示，在厂商共推下，造就了大尺寸彩电的销量激增。然而，热销的同时也透支了市场的需求。特别是接连出现的促销，让不少消费者已经完成了第一轮的购买和替换。

这种情况下，如果价格没有做出特别的让步，消费者的需求估计很难再次被激发。所以，在未来一段时间，55英寸及以上大尺寸液晶电视的面板的价格将继续下探，寻找整机厂商和面板厂都能接受的价格，同时也在等待整机厂商的库存水位稍微降低一点。更关键的是，液晶电视产业链企业都必须等待消费者的需求再度被激发。

在此之前，面板厂和整机厂将从疯狂状态进入一个相对平静的思考期。但从电视产品的属性来看，这个调整期时间不会太长，应该大于一个季度，但是不会长于半年。