白电行业加快转型升级 创维推动产品高端化发展

作为彩电行业的主力军，近年来创维集团在做强彩电主业使其飞速发展的同时，也将目光投向白电市场，开启白电版图的扩张。为快速扩大白电的市场份额，创维集团更是提出产品升级、品质升级、制造升级、市场升级、品牌升级的五大升级战略，令白电产品的结构与影响力迅速提升，目前创维白电产品已取得优异成绩，成为白电市场的一股新势力。

产品升级加速高端化发展

创维集团总裁杨东文表示，从2015年开始，《创维集团总体发展战略（2015年修订版）》已经明确，创维的品牌战略由原来的专注“电视”向构筑“智慧家庭”发展，开启多元化的品牌战略，冰洗产品将成为集团多元化战略的主要成员。创维电器总经理吴启楠认为，创维要发展就要从其他品牌手中夺取份额，因此，向高端化、智能化转型升级势在必行，为此，创维相继推出多款高端冰洗产品。

其中，创维“风冷+”冰箱，搭载自主研发的i-health智能控制系统，可合理匹配冷控系统，实现多点感温和精确控温；“风冷加湿养鲜系统”具有化霜保湿、送风加湿功能，从水源彻底解决风冷冰箱需要补水的技术难关。“i-DD”变频滚筒洗衣机，采用DD直驱变频电机，利用磁悬浮原理，搭配LED触控高清屏，实现广域网下的人机互动，手动或PAD完美操控洗衣机；多维传感装置可精准检测衣物，实现感知洗衣信息，自动匹配用水和洗涤剂。

技术制造双升级打造创维精品

然而提速白电制造，不只是单纯追求产量提速，产品质量的提速更是不容忽视。创维负责人指出，“重规划、高效率、系统致胜、团队保证”是创维电器的制造战略，从而实现精益规模制造。

此前，创维集团新增风冷冰箱开发部、滚筒洗衣机开发部与软件部，白电研发中心目前共7个部门，获得技术专利近30项。据了解，创维冰箱根据公司的规划合理配置设备、模具、工装、器具、人力资源等软硬件设施，在设备方面引进进口设备，如意大利COMI吸塑机、日本自动化U壳线等。另外，创维通过设计先进合理的工艺流程、物流路线，从生产设备与工艺流程方面，保障效率的提升。先进的自动化生产系统及智能化生产管理，不但提升了生产效率，也大大节约了人力占用。

为了改善冰洗产品的档次及技术，创维选择跟东芝合作，从而推出滚筒洗衣机、高档冰箱等产品。与东芝展开合作，是创维针对旗下冰箱、洗衣机产业所做的重要战略布局，创维白电在中国市场将实现双品牌运作，这将极大地加快创维白电的高端化转型步伐，实现创维白电的高端化、智能化和国际化，推动技术、制造双升级。

市场升级助推百亿销售目标

创维白电产品在品质、技术、制造不断升级的同时，市场及品牌升级也在持续推进。借助“黑+白”特有的整合优势，在白家电营销上，创维集团实行农村包围城市的营销策略，推动白家电向城市市场、专业大卖场升级，向一、二级市场扩张，并利用彩电现有的市场终端和强大的市场推广资源，强化国内白家电市场。同时，为进一步推动白家电业务的销售，实现电商平台全覆盖，创维集团已经在全国建立41个专属物流仓库，以及遍布全国的服务网络，积极拓展电商渠道，希望让白电有更大的销售渠道和发展空间，从而助力突破百亿销售目标。

据了解，创维在全国的终端销售网点数量超过25000家，包括5000家专卖店、3200家县城店和17000家乡镇店。2015年，在集团多元化战略的支持下，创维营销总部在全国构建了5000家全品类专卖店，助力创维冰洗销售全面爆发。

实现2016年冰洗销售300万台、2020年销售500万台的目标，跻身行业一线品牌，创维与东芝宣布将在白电产品的国内外市场销售、产品开发、供应链及精益制造等领域展开长期合作。创维电器将实施创维东芝双品牌运作，借助日本品质优势开拓高端市场。创维集团总裁杨东文更透露，2016年，创维集团将配置3000万资源支持创维电器对冰洗产品的品牌推广，加上创维电器自身的投入，全年品牌推广费用将突破1亿元。

五大升级战略推动创维白电加速发展，在“专注健康科技”的整体品牌定位基础上，创维白电将聚合集团的渠道和推广资源优势，为冰洗产品打通“国际化”、“智能化”的大产业通道。