报告 | 2020年中国白电市场“双12”报告
作为2020年最后一个大促期，今年白电市场双12再推消费高潮，除空调外，其余产业均呈现出同比大涨的局面。促销期提前仿佛成为今年电商无往不利的手段，49W（11.30-12.06）各品类同比规模均提升显著。与双11相承接，在原材料上行、产业结构升级等因素的影响下，双12白电市场均价持续走高；同时消费者健康意识、高端需求觉醒，各品类高端占比提升显著。
空调：今年双12已然延续了双11的销售节奏，预热期带动销售节奏前移，49周空调零售额同比增长18.4%，但在双12当周，零售额同比下降了18.8%。双12促销期累计来看，与去年同期价格战刺激的高基数相比，空调线上零售额规模同比下降10.6%。价格促销降温和产品结构升级带动线上均价回升至2848元，同比增长18.7%。在产品结构方面，低能效产品加速淘汰，定频产品贡献持续萎缩，变频产品零售额占比超过90%。其中变频柜机均价同比下降14.6%，主要由于内部结构变化，今年变频柜机三级能效产品的占比提升拉动均价下降。分价格段来看，虽然线上低端产品仍占于主导地位，但是在消费升级引导下，部分中高价位段占比在提升。在健康环保的消费理念下，自清洁、新能效产品已经成为空调市场主力军。
冰箱：2020年冰箱线上市场增长远超预期，双12作为12月份最后一个大型促销节，并没有被寄予厚望。但奥维云网（AVC）线上监测数据显示，双12促销期间，冰箱零售量同比增长34.1%，零售额同比增长46.8%，价格增长9.5%。尽管价格涨幅不及双11，但行业结构性升级趋势仍在，其中十字产品占达23.7%，创下新高；除多温区产品外，大容积市场也处于稳定增长阶段，400L以上产品占比稳步攀升。至此2020年线上市场的促销基本结束，电商渠道的正增长已成定局，价格增长和结构升级这一大趋势则将延续至2021年。
洗衣机：今年双12线上洗衣机市场延续增长趋势，49-50W（11.30-12.13）促销期线上整体零售额同比增长25.2%，消费者购物热情持续；今年双12促销期延续了双11促销提前的趋势，49W零售额同比增长50.6%。在产品方面，产品升级继续围绕着洗烘一体机展开，其零售额占比为34.7%，同比提升4.6%。同时，各产品类型均价继续呈现上升态势，整体行业均价同比上涨10.0%。在容量方面，无论是波轮还是滚筒，10KG大容量占比提升的趋势明显，线上波轮10KG零售额占比同比增长11.9%，线上滚筒零售额占比同比增长7.3%。随着2020年最后一个大促节点落下帷幕，预计今年全年线上零售额同比增长15%。
冷柜：2020年冷柜双12持续火爆，线上市场增长远超预期，根据奥维云网（AVC）线上监测数据显示，双12促销期间，冷柜零售量同比增长30.0%，零售额同比增长33.9%，均价同比增长3.0%。从产品结构来看，小冷冻柜依旧火爆，在双12期间出现爆发性增长；大冷冻柜表现不佳，出现大幅下滑；低端、小容积酒柜需求火爆，在双12期间取得良好表现。从品牌竞争来看，龙头企业地位依旧稳固，海尔新品小冷柜在今年双12取得良好表现，完美实现新旧迭代。2020年促销期基本结束，线上价格有所回暖但是依旧处于较低的态势，预计到2021年线上价格很难回到正常水平。
