4月家用空调内销持续震荡出口暖阳高照

根据产业在线最新监测数据显示，2016年4月家用空调生产1233.43万台，同比下滑11.3%，销售1105.83万台，同比下滑20.9%。其中，内销出货462.25万台，同比下滑42.2%；出口643.58万台，同比增加7.7%。本月工业库存804.22万台，同比增加8.9%，环比增加18.9%。

4月国内终端零售表现较差，需求旺季不旺，空调行业仍在继续去库，尤其是空调巨头，内销出货收窄，呈现悬崖式下跌，在这样的大力度调整下，整体行业渠道库存有所下降，后续的渠道库存相信会迎来相对明显的降低，但因前期压货较多，库存完全消化仍需时日。房地产市场的回暖、装修旺季到来、婚庆高峰的出现等等这些利好因素对终端需求刺激有限，家用空调行业乃至整个家电行业仍显疲态。在过去一年多的时间里，为消化库存，空调行业曾多次诉诸价格战，时至今日，效果并不理想。而今，价格战已经逐渐失灵，加之缺乏利好因素带动，空调企业只能从产品上寻求突破和改变。目前各企业除了积极去产能、去库存外，在产品结构上也进行深化调整，回归制造业本质，通过供给侧结构性改革，发挥各自产品的优势，以差异化技术创新来满足市场以及消费者的实际需求，这已经成为空调行业的共识。

出口方面，受非洲炎热天气以及欧美经济复苏、温和增长的影响，3月、4月中国家用空调出口到非洲、欧洲、大洋洲、亚洲和北美洲都有所增长。财年累计来看，2016年1-4月份累计出口2223.18万台，同比增长4.9%；从冷年累计来看，2015年8月-2016年4月，累计出口3375.79万台，同比增长0.7%。很多国内空调企业不满足欧美、中国市场的需求，还借国家“一带一路”政策的东风，积极开拓海外新兴市场，比如中东、南非、东南亚。家用空调对于出口市场来讲属于消费产品，欧美经济持续好转将拉动空调外销市场，预计家用空调出口市场将保持良好态势。

过去的“价格战”对市场而言只是一种“强刺激”，只带动了一时的需求好转，并未从真正意义上解决空调行业的实际问题，供大于求的局面依然存在，各生产企业产品的高度同质化亟待解决。“价值战”已经打响，深挖用户痛点，细化、深化产品结构，满足市场的新兴需求，提高产品的核心竞争力，这些是企业正在做且需要继续做的。企业根据实际需求调整既有的经营理念，实现真正意义上的企业、市场、用户三方对接，放下身段，以制造服务于用户，建立起较为科学的良性运营体系，只有这样，家用空调行业才能继续保持健康而稳定的发展。