互联网电视扩大视频市场份额才是“王道”

新品发布之日,即是价格大战之时。与以往电视新品在几个月后才开始降价打价格战不同，如今的互联网电视在发布的同时就打起了价格大战。随着乐视、小米、酷开、微鲸、CANTV、暴风TV、风行等互联网电视品牌的涌入，电视的价格已被拉低了三成。据业内人士预估，进入互联网电视3.0时代的2016年，彩电行业的价格竞争将会变得更为惨烈。

几乎击穿行业底价

高配低价成必修课

上月底，小米高调推出了今年春季的两款彩电新品，其中，43英寸小米3S电视主打低价，1799元的售价甚至比之前39英寸的小米2电视还便宜。此外，小米发布65英寸曲面电视，售价低至8999元，这还是互联网品牌首次推出曲面电视。目前市场上同类的65英寸4K曲面电视均价是18216元，小米电视的价格已经将其腰斩。

环顾近期的互联网电视市场，采用低价策略的不止是小米。上周，微鲸电视与天猫合作推出了一款旗舰级配置的55英寸电视，售价仅为4198元(附送12个月内容包)。同时，新兴互联网电视品牌风行超维发布了65英寸、55英寸、49英寸、43英寸四款产品，其中，43英寸G43Y首发价格最低仅1599元。

对比目前市面上同尺寸同类别电视价格，互联网电视的定价几乎击穿了行业底价，追求性价比以及强调运营成为互联网电视品牌在未来发展的归属点。小米电视副总裁戴青松曾表示:“只是融合顶尖技术，制造出最好的产品并非难事。但我们需要考虑的是，以最低的成本获得最好的产品。”近期一系列的发布会让我们发现，“低价”已经成为互联网电视切入彩电行业行业的敲门砖，高配低价几乎是每一款互联网电视品牌都要上的必修课。

谈及价格战对互联网电视厂商的作用，日前在奥维云网和中国家电协会联合主办的“中国彩电发展趋势论坛”上，奥维云网智能显示与数字娱乐事业群总经理董敏则指出，2016年彩电价格会持续下降，且价格战依旧会有效。一直以来价格战都是最有效、最直接的竞争手段，无论原有体系是多么完美、多么无懈可击，价格战总能撕开一条口子。

但是，随着传统电视厂商的转型和巨头的渐次介入，电视终端竞争日趋激烈，且各电视品牌在硬件参数、软件内容上逐步趋同，智能电视机领域必将进入激烈的价格战阶段。

对单个品牌而言，低价策略的销量带动效应已越来越差。就互联网品牌电视而言，靠低价策略快速扩大市场份额的难度将越来越大。

硬件先行内容服务跟进

杀手锏是“内容为王”

“电视的硬件配备只是基础，互联网电视的杀手锏是内容为王。”业内人士认为，乐视、小米、PPTV、暴风科技等，通过视频内容切入终端市场，发挥在网络视频制作和运营方面的资源和能力，力图实现内容的多屏分发和运营，抢占家庭互联网的终端入口，并拓展周边智能硬件。

互联网电视厂商以生产成本销售电视，谋求的并非电视机业务的盈利，而是希望通过电视机销量的提升，带动视频业务市场份额和付费会员数量的提升，促进平台战略的不断完善。实际上，无论是乐视还是微鲸，均在走一条“不依赖硬件，依靠内容、服务盈利”的模式。

PPTV副总裁殷宇安认为，互联网电视的本质是运营，传统厂家做硬件出身，关心的重点是电视机寿命和屏的显示度。而互联网电视需要足够的运营经验。如果没有专门的运营团队对内容进行消化，就无法给用户推荐好的内容。

丰富的视频内容一直都是互联网电视区别于传统电视的一大优势。而各大品牌为了获取更加丰富的视频资源也纷纷牵手合作。这也意味着，随着内容竞争进一步激烈，独家的视频资源将成为对用户最具吸引力的武器。

国内互联网电视企业大打价格战，并非是为了搅局，而是用优惠的硬件产品占据市场。据视频公司常规的行业监测报告统计显示，电视播放视频的次数远高于手机与PC端，甚至是手机与PC的十几倍。假设以20万台的活跃用户来计算用户播量，每位用户看视频的日播放次数为10次，则视频总播放次数至少为200万次/天。互联网电视作为视频广告载体的潜力可见一斑。

实际上，广告只是互联网电视盈利的一小部分，当电视硬件达到一定销量后，互联网电视企业便能产生更大的价值。奥维云网家庭互联网大数据事业部总经理李晔指出，除了视频内容收费和广告收入，健康、游戏之类的应用也是未来的盈利所在。