2022年以来中国彩电市场在多重考验下承压前行，据奥维云网（AVC）全渠道推总数据，1-7月零售量规模为1910万台，同比下降4.3%；零售额规模为600亿元，同比下降10.2%。但线上渠道逆势增长，1-7月零售量规模同比去年同期增长5.3%。

随着国家宏观政策调节力度加大，经济运行企稳回升，下半年就业形势及居民收入将向好发展，消费市场活力将逐步回升。各项需求刺激、补贴政策落地，也将为中国彩电行业需求恢复带来积极影响。

“双11”规模预测

奥维云网（AVC）预计2022年“双11”促销期（22W44-22W46，10.24-11.13），中国彩电市场有望迎来增长，主要原因有两点：

1）双11阶段面板价格将降至最低点，带动彩电价格进一步下调，从消费角度来看，电视均价下降有望刺激市场需求释放；

2）双11作为下半年最大促销节点，是彩电行业规模增长的重要机会点及突破点，企业将投入更多资源，加大促销力度。

据奥维云网（AVC）预测数据，2022年双11中国彩电线上市场零售量规模将达到445万台，同比增长5.4%；线上规模增长有望带动全渠道回暖，预计全渠道零售量规模为521万台，同比增长1.9%。

“双11”趋势预测

随着彩电市场消费环境、消费主体、消费地域的转变，产品结构、细分场景、消费理念等多方面升级成为彩电行业高质量发展的重要推动力。在大促阶段，行业的升级之势将得以进一步扩大。具体而言，奥维云网（AVC）分析认为，2022年双11促销期中国彩电市场将呈现以下趋势：

趋势1：75吋是增长主力

目前中国彩电市场大尺寸化进程不断加速，大屏电视提供的更真实的影院体验感，令消费者对大尺寸产品接受度逐步提升。双11促销期，大屏产品仍是中国彩电市场的消费重点，奥维云网（AVC）预计线上75吋零售量占比将达到15.7%，较去年增长6.5个百分点，成为市场占比增长最快的尺寸，75+也将成为彩电行业获利的关键点。

趋势2：游戏电视加速放量

2022年以来游戏场景是彩电企业最为重视的突围方向之一，游戏电视则成为彩电企业新品布局的重点。据奥维云网（AVC）监测数据，1-7月上市的游戏电视重点分布在55、65、75吋三个尺寸，其中65吋达到61款，75吋达到59款。在前期市场需求低迷的情况下，游戏电视需求持续旺盛，预计在双11阶段，游戏电视仍将持续引领彩电细分场景领域，线上市场渗透率有望达到16.7%。

趋势3：护眼成为标配功能

随着电视、手机、电脑等电子设备市场渗透率持续提升，我国用眼健康问题日益严重。后疫情时代，人们的消费理念发生转变，健康意识进一步提升、健康需求更加精细化，护眼有望成为双11彩电市场的营销热点，预计零售量占比达到16.6%，未来将成为彩电重要的功能要素之一。