近日，据奥维睿沃发布的2022年《全球电视品牌出货月度数据报告》(以下简称：报告)显示，2022年12月，海信系电视出货量232.6万台，超越三星跃居全球第一，而这也是中国彩电品牌首次登顶全球第一。此外，在2022年度，海信系电视全球市场出货量达2441.9万台，占有率12.06%，仅次于三星，排名第二。

值得注意的是，在2022年全球消费电子萎靡不振、电视市场大环境持续恶化背景下，中国彩电品牌能够逆势增销，也体现了中资彩电厂商综合实力的增强。然而，随着电视行业进入发展成熟期，于各大彩电品牌而言，除了面临全球电视出货量逐年下滑的大环境外，更是陷入了创新的瓶颈期，如何在逆境中前行，把握彩电未来发展趋势，成为中资彩电厂商们亟需思量的问题。

中资彩电厂商逆境前行

据奥维睿沃报告分析，2022年来，以海外市场为主的韩国品牌出货规模下滑明显，中国头部品牌在保持国内领先地位、积极扩展海外市场的策略引导下，凭借产业链优势与成本优势出货规模增长迅速，其中海信、TCL全年TV出货规模超越LG电子，在全年出货规模TOP3中占据两个席位。此外，小米电视2022年海外出货量亦出彩，同比增长了5.4%，其中西欧出货增长了12%。

针对中资彩电品牌的逆势增长，独立国际策略研究员陈佳告诉中国家电网记者，在彩电行业技术变迁一日千里的小环境里，中资厂商沉下心来做技术研发和科技创新，并成功的把握住，近期因国内系列政策优化产生的消费刺激效应实现逆势增长，具有深远的战略意义。中资彩电厂商之所以能够登顶全球，包含以下三大原因：

其一，中资彩电厂商发力技术创新与厚积薄发。相比于初期各大厂商满足于做装配工厂严重依赖，包括主控芯片等核心部件外包采购等，从企业战略角度来说，中资厂商“重视”自主创新，无论是通过资本并购重组产业链，还是坚持核心部件自主研发，都令各大厂商在逆境中加速成长。

其二，中资彩电厂商持续强化国际化战略。在电视市场的布局上，彩电厂商们并未固步自封满足于内战内行，而是针对全球各大消费市场，进行量身定制的产品设计线和营销策略，且在供应链渠道逆势环境下，真正做到稳产保供。自主研发能力增强与国内外市场双循环战略的实现，是近期中资彩电厂商全球份额崛起的两大法宝。

其三，从行业供应链角度来看，彩电行业的全球产业链布局越来越优化，供应链创新力在持续提高。以主控芯片与LED面板等核心部件为例，随着国内供应链在面板技术领域不断突破，中资厂商在液晶面板技术抉择与供应商选择方面的自由度极大增强，这是中国彩电行业能逆势稳产保供的基础。

另外，在供应链突破液晶面板技术创新瓶颈之后，决定国内彩电厂商的技术标杆逐渐转向主控芯片等领域，而这方面恰恰是近期中资彩电厂商的发力点，以MiniLED电视为例，中资品牌在部分产品力上已经比肩甚至超车了老牌王者索尼和三星，可谓厚积薄发。

能够在2022年12月登顶全球第一，且年度出货量仅次于三星，毫无置疑海信已成为全球黑电企业的领头羊，奥维睿沃数据显示，2022年海信全球出货量同比增长15.5%，实现了国内、海外市场的双增长，在国内，海信与Vidda品牌定位准确，国内出货增长22%；在海外，海信借助卡塔尔“世界杯”营销进一步提高了海信品牌的海外影响力，出货量同比增长12.2%。

值得注意的是，自成立至今，海信已在电视领域深耕50余年。据公司最新发布的《2022年年度业绩预告》显示，预计2022年公司实现归母净利润同比增长45.13%~55.13%。在业绩增长背后，也反映了公司在电视领域龙头地位的优势。

如何把握彩电未来趋势?

2022年下半年来，受面板价格下行影响，国内彩电品牌得益于“降价取量”的策略，但据中研网最新研报认为，当前，国内市场“低价竞争”的红海时期已经过去，彩电行业正在加速迈入“以质取胜”的高端市场竞争阶段，随着头部企业都在全力冲击高端市场。电视产品与前沿技术的融合成为重点，大屏化、8K、智能化已经成主流趋势。

关于全球彩电行业未来发展趋势，陈佳认为，在未来很长一段时间内，彩电品牌或有三大趋势需要把握。首先，关于产业链技术进步加速革新，目前主流彩电观影体验除了大尺寸之外，主要是LCD与OLED两大方向，在技术经济指标和市场领域的激烈竞争。在苹果链前期力推MiniLED的扶持下，旧的LCD产能得到极大释放，并凭借高性价比夺回了部分市场，但随着未来苹果、三星、索尼等大厂发力MicroLED，新一代屏幕面板预期将凭借领先的显示技术占据上风，彩电领域的产业链革命也将会进一步加速。

其次，企业核心竞争力愈加体现在技术沉淀与创新能力上，在新一代互联网革命驱动的消费转型大势之下，各大品牌的营销策略都更加与时俱进，同时也更为趋同，导致品牌之间的营销能力差距在迅速缩小，因此，如今的彩电品牌拼的是技术实力，消费者购买决策日益强调产品在实际场景下观影体验，背后其实是各大品牌的研发实力较量，谁能在供应链稳产保供的前提条件下，不断提高技术壁垒、完成技术创新，谁就能主导市场，夯实企业核心竞争力。

最后，新一代物联网技术与强人工智能的崛起，打通了传统彩电行业的接口，未来彩电行业的应用场景很可能会出现重大革新。过去传统显示器行业与彩电行业之间的技术壁垒正在被快速打破，彩电、显示器、智慧屏、甚至一体机在各种家庭、办公、商用、医疗场景下的定制化产品将会层出不穷，未来的彩电品牌将不仅仅只是一家彩电设计和供应商。随着新一代互联网技术和强人工智能普及，模块化移动智能终端设计思路的推广，未来的彩电行业将依托其观影需求的刚性而成为各大科技品牌角力的一个新的蓝海。而随着华为小米等科技厂商不断进军彩电市场，全球传统彩电厂商真正面临的竞争性挑战大幕才刚刚打开!